第2个回答 2018-02-18
对比明星,网红具有如下三点显著特征:首先,支撑网红的内容本身必须是网生化的,核心是以调性内容获取传播渠道。网生内容是塑造网红的必备条件。无论因何种特殊事件或行为被网民广泛关注,其内容本身必须是基于网络环境进行定制与改造的,而不能是简单的传统线下内容与身份地线上化,否则难以具有生命力。其次,网红的传播节点地位是凭借内容自我生发的而非来自权威赋予。再次,网红是传播力与影响力的结合体,自带渠道、自带品牌两者缺一不可。传播力即其网生形象有多大的用户触达能力,说到底是渠道;影响力即其传达的信息是否为受众所相信依从、能够引起多大讨论,说到底是人格化品牌,也可以叫作魅力人格体。