第1个回答 2024-02-14
广告的目的可以分为以下几个方面：
1. 提供信息：开拓性广告的主要目的是向目标受众提供产品或服务相关信息。这可能包括新产品发布、产品新用途、价格变动、服务详情、纠正误解、展示产品使用方法、减轻消费者担忧以及建立企业信誉等。这类广告旨在满足市场对产品的基本需求，而非仅仅推广特定品牌。
2. 诱导购买：诱导性广告旨在通过建立品牌偏好，改变消费者对产品的态度，促使他们从竞争品牌转向广告主品牌，鼓励立即购买或接受销售访问。这类广告的核心是说服目标受众，以建立对特定品牌的选择性需求。近年来，诱导性广告还发展出比较广告的形式，通过比较与竞争对手品牌的差异，强调自身品牌的优势。
3. 提醒使用：提示广告的作用是提醒消费者在不久的将来可能需要某产品，并告知他们何处可以购买。这类广告在产品生命周期的成熟阶段尤为重要，旨在保持消费者对产品的记忆。
广告作为一种沟通工具，具有重要作用，尤其是在宣传方面。尽管广告成本高昂，但大型企业持续投资广告，因为这些广告最终能够带来回报。广告不仅限于商业领域，还包括非经济广告，如政府、社会机构和个人的公告和启事。