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对于品牌的认识,是情感体验还是利益承诺
对于品牌的认识,是情感体验还是利益承诺,谁对谁错?整合营销传播的期末考题
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其他回答
第1个回答 2014-06-20
利益承诺产生情感体验,情感体验巩固品牌忠诚。
第2个回答 2014-06-21
是对品牌的认可
第3个回答 2014-06-22
首先是利益承诺,然后是感情体验
第4个回答 2014-06-21
哇,都有。。
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品牌的
内涵可以从哪几个方面
认识
?
答:
2.利益:从消费者的角度看,他们并不
是对品牌的
属性简单地接受,而是从自身的角度去理解各种属性为自身所带来的
利益,
所以品牌在消费者的心目中往往是不同程度的利益象征,消费者会以品牌所代表的利益大小来对品牌做出评价。因此,顾客不是购买属性,而是购买利益。属性需要转化为功能性或
情感
性的利益。3...
品牌
个性 等于
情感利益
吗 ?
答:
当然,品牌气质
对品牌的
影响在不同行业是完全不一样的,一般来说,感性利益的重要性高于物质性利益的行业,品牌气质显得重要。譬如酒类、饮料、服装、奢侈品等。但对于消费者获取的是更多物质性
利益的
品牌时,品牌气质对销售的促进不大,如保健品、药品及医疗器械等,因为消费者选择此种类型品牌时关注的更...
苹果
品牌
所表达的五种含义是什么,从属性
,利益,承诺,
价值,文化方面讲
答:
在利益方面,苹果
品牌
所表达的含义是通过定位独特吸引年轻人群
的利益
。在
承诺
方面,苹果品牌所表达的含义是以个人消费者使用需要为基础,普及化的个人电脑为重心,以用户个人化引导服务和产品的发展。在价值方面,苹果品牌所表达的含义是独特而不可复制性。在文化方面,苹果品牌所表达的含义是追求完美、永不...
品牌体验
有哪些类型
答:
品牌体验类型:情感体验 人有七情六欲
,人的感官体验会在心中引起其它的反应,如看到红色的火焰或灰暗的天空,随之而感到的就是一种愉快的或阴沉的情绪,这是感官体验基础上的情感的体验。人的情感会对感官所感知到的对象进行投射而赋予其本身没有的属性,如花草树木、流水白云本身并没有什么情感,但由于...
消费者
对
某一
品牌
强烈的好感的态度
,是
如何形成的?
答:
消费者的态度是指消费者对客体、属性和
利益的情感
反应,即消费者对某件商品、
品牌,
或公司经由学习而有一致的喜好或不喜欢的反应倾向。人们几乎对所有事物都持有态度,这种态度不是与生俱来的,而是后天习得的。比如,我们对某人形成好感,可能是由于他或她外貌上的吸引,也可能是由于其言谈举止的得体、...
什么
是品牌,
所谓的
品牌是
什么
答:
狭义的“
品牌
”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、
认知
性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS(corporate identity system)体系。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义,品牌...
品牌是
什么
答:
品牌指消费者对产品及产品系列
的认知
程度。
品牌的
本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。其中价值包括:功能性
利益
、
情感
性利益。广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们意识当...
品牌的
内涵与特征
答:
首先
,品牌的
核心价值是品牌存在的基石,它代表着品牌对消费者的
承诺
和独特价值。例如,苹果品牌的核心价值在于其创新、简约和用户
体验,
这使得苹果产品在市场上具有独特的竞争优势。其次,品牌文化是与品牌相关的一系列价值观、信仰和传统的总和,它能够激发消费者的
情感
共鸣和忠诚度。例如,可口可乐品牌通过...
消费者
对品牌的情感
态度
答:
8.
对品牌
认知度的描述:一、每一个商业品牌,都包括两大元素:核心认知和延伸
认知,
二者相辅相成。核心认知,指的是品牌内涵中最独特、最个性的元素;延伸认知,指的是一些虽并非特别关键,但也不可忽视的品牌元素。9. 二、从受众角度来看,每一个商业品牌,都会在受众心智中引起两种类型的共鸣:...
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