第1个回答 2022-07-17
品牌识别，顾名思义是用以阐述品牌的灵魂和精髓，并能更好的突现品牌差异性，同时又能与客户产生情感上的共鸣，进而跟客户紧密连接，形成客户强关系。品牌识别主要通过品牌作为产品、作为组织、作为人格、作为标志的不同角度，叙述产品的功能利益、情感利益、自我表达这三者所提炼的理念和价值主张。这里需要强调说明的是我们可以超越广告，通过创意出强化品牌联想的文化艺术活动来打造品牌、积累品牌资产。（关于品牌识别，详见戴维·阿克的品牌三部曲）
随着当代中国生产力的大幅提升，我国的物质文化生活也将极大丰富，中国文明必然会再度璀璨于世，届时第二次文艺复兴势必在中国发生。中国上下五千年的历史积淀，古老而又崭新的文化艺术瑰宝，在已然迎面而来的人工智能的大势所趋下，定会闪耀出人性的光芒并温暖着整个世界。因此，中国品牌更应该显现自身的人文艺术气质，用中国文化、中国理念充实自己，为中国乃至世界带去一股春风化雨的力量。
关于如何创意出能够充分展示品牌识别的文化艺术活动，那则是一种仁者见仁、智者见智且又极度发挥创造力的思维模式，主要还是会根据具体品牌的详细情况，在品牌定位的基础上，锚定品牌所要表达的价值观、美学观，展开丰富的想象力，设计出能够表现品牌内核的创意活动，用以强化了客户的品牌体验，从而引爆客户的情感和自我表达焦点，给大家一个购买产品的理由。而且品牌如此丰富的线下活动，也更有利于在互联网线上的有效传播。
品牌从根本上说，是自我认定并与同类区隔的标识，所以创意性的自我重复表达是一个持续不断的过程，而文化艺术活动就是一个极佳的载体、极好的视角，那就让我们找到合适的方式为自己的品牌恒久发声。