大家好,我是羽翼课堂创始人Benny。
一、教育行业已经过了粗放式增长年代,过了风口上猪都能飞起来的年代;
一个城市的校外的培训机构没有十几年,也至少有七八年了,原来的培训机构少,市场上学生多,自然招生难度要低很多。
就好比在某地新发现一个钓鱼的好地方,开始钓鱼的人少,随便准备点鱼饵扔下去,一群鱼围过来,鱼儿多,钓鱼的人又少,竞争小,就算不怎么会钓鱼的人只要去钓,都能钓到不少鱼。
随着时间的推移,人们口口相传,越来越多的人知道了这个钓鱼的地方,越来越多的垂钓者,纷至沓来,钓鱼的人开始都还能钓到一些,但是随着钓鱼人的增多,钓鱼难度自然越来越大。
二、家长有了“免疫力”,老一套招生方式不好使了。
鱼塘里的吃过的鱼饵种类也越来越多,已经能分辨哪些是鱼饵,鱼的嘴巴也越来越叼,过去拿米饭都能钓到鱼,现在池塘里的鱼早都不吃了。
十年前的培训机构都开始在校外发传单拉学生了,区域内的培训机构都会发也都在发,家长一条路走完,手里能收到一摞传单......
传统常规的招生活动大家都在做,套路都让家长免疫了,所以感觉市场越来越难做,招生成本越来越高。
如何破局?
1、外部的大环境我们无法改变,坦然接受现实;
无论是外部的竞争环境,还是家长对于市场招生套路的免疫,这些外部环境都是我们无法改变的,既然不能改变的,坦然接受,积极想办法应对。
2、少一些套路,多一些真诚,先跟家长学生之间建立信任感;
上来就让家长交半年或者一年的学费,家长一方面本身对培训机构老师没有信任感,另外因为市场上做一段时间就跑路的培训机构越来越多,家长戒备心理是很强的。
所以我们会看到,对于有教培经验积累的老师创业去做培训机构,积累了家长群体中的口碑和信任,再去做少儿编程,招生相对容易很多。
3、降低家长第一次接触的决策成本;
尽量不要想着一下子收半年和一年的学费,尤其是赶上疫情特殊情况,很多家庭收入都有减少,花钱也都会更加慎重。面对一次五百或者八九百的短期课和一次只要19.9/29.9元,家长的决策成本和决策时间是不一样的。高的门槛首先就把一部分家长排除在外了,机构丧失了与家长接触的一次机会。
总结下来:
1、先想办法和家长、学生多接触,建立信任关系;具体如何建立,没有固定的方法,一个原则:想家长之所想,急家长之所急。
2、引流一批,体验一批,转化一批,持续的做,坚持做,不懈怠。