第31界陶博会的现场，各大陶企拼品牌、拼展厅、拼创意、拼文化之时，却史无前例地一致偏爱黑灰白“极简风”，在展厅走上一圈，你会发现，“极简风”被标签化地应用于大量的陶瓷品牌和陶瓷展厅。4月19日，中国陶瓷总部，一场名为佛山首届陶瓷文化论坛上，专家和业界精英们直击行业问题命脉，大胆提出，极简风潮的DNA来自中国历史上的宋朝，“极简风”姓“中”不姓“欧”。
从这个角度出发，打破审美疲劳、亮出品牌文化特色，寻找当代人的文化心理认同，更好地研究和服务当代人的生活，中国建陶业亟需从传统文化的宝库中，打捞和发掘极简主义的历史元素，满足国人当下对于极简主义的价值追求。而在供给侧结构改革的大背景下，以佛山建陶为代表的制造业转型，正透露出强烈的信号——陶企正在强化消费者研究，适应小众化多元化的消费趋势，强化消费者的文化心理认同，以此探索建陶行业的新一轮创新驱动力。
别被北欧极简风带到沟里了
回到传统才能发掘更大价值
也许你是佛山三万多位设计师中的一位，刚刚完成陶博会的展厅设计而长出一口气，却又为顾客在展厅的平均停留时间而苦恼；也许你是佛山十多万陶瓷营销人员的一位，正在陶博会上为你的品牌“鼓与呼”，又在努力尝试如何为客户准确传递品牌文化的差异化内涵。没错，今年的陶博会，清一色的北欧“极简风”、一水儿的“黑白灰性冷淡”，如何从中发掘和提炼品牌的特别之处，击中消费者情感深处最柔软的部位？听听这场陶瓷文化论坛上，专家和业界精英们的解读吧！
“宋文化是中国文化走向全面成熟的鼎盛时期，一改唐朝的花花绿绿、浓妆艳抹，宋文化审美发生巨大转向，那就是以简单、自然、温和为代表的极简美学。”中国陶瓷工业协会市场部高级顾问、佛山泛家居产业的“教父”级专家张有卓教授认为：“中国历史上，宋文化的极简美，遥遥领先于西方，甚至影响了后世千百年。西方认为，宋朝是绘画和陶瓷的伟大时期，宋瓷色调高雅，工艺精湛复杂，但宋瓷器给人的整体感觉却是非常的安静、朴素。恰恰如道家所说的‘大道至简’，越高尚，而越简单。跟今天中国建陶业风行的现代仿古砖，有异曲同工之处。”
今年的陶博会被“北欧极简风”重重包围，专家和行业精英们认为，现代的极简风其实应该是对中国传统文化的一种回归。他们呼吁，别被“北欧极简风”带沟里去了，今天的消费者，对极简主义的欣赏和认同，其实源自于中国历史上“极简风”鼎盛的宋朝。
“卖品牌其实就是卖情感，没有情感就没有灵魂，更难以谈得上文化感染力。尤其是进入到小众化、多元化需求的时代，建筑陶瓷工业转型的一大方向，就是在以文化创意为龙头，从华夏文明的文化宝库中，发掘丰富多彩的营养和资源，研究当代消费者的心理需求，从而满足和服务于当代人的生活方式。”知名策划人、营销专家黄云岳表示。
专家和行业精英们得出大胆的判断，文化融入传统制造业，是以建陶为代表的传统产业转型的重要方向。大家的共识是:“世界文化看中国，中国文化回归传统，华夏文明特别是顶峰时期的宋朝文化是推动行业创新的重要宝库，而文化一旦融入到经济活动和产出当中，必然会迸发出巨大的能量，灿烂的思想之光，必然会结出丰硕的经济之果。”
你为什么爱上极简风？
这是千百年历史心理的积淀与凝冻
也许你在陶博会逛展厅的过程中，已然迷失在极简风的黑灰白、点线面中；也许你想为自己打造一个舒适的小窝，寻找自己的“断舍离”。你为什么会如此钟爱极简风？这其实是作为中国人千百年来历史文化心理的积淀与凝冻。“有家就有佛山品牌”，就让这些服务于你方方面面生活家居的行业精英们，带着对极简风的解读，走进你的内心深处吧！
《今日设计》出品人、论坛召集人史鑫告诉记者，传统意义上认为，北欧极简风，是以挪威、丹麦等北欧国家的装饰风格为原型，简约的空间线条，黑灰白的主色调在国内建陶行业风靡一时，在此次陶博会各品牌的空间集中展示中，呈现爆发性的审美设计倾向。
“瓷砖本身不需要太多的诉说、集中的跟风，瓷砖营造的整体空间里，最重要、最核心的主人公，就是人，就是人本身的文化和审美。”与会嘉宾、中国陶瓷设计艺术大师杨英才表示。事实上，在宋山水画的意境中，人与自然的愉悦亲切，有着渔歌式的宁静，但人常常在山水画中处于非常微小的位置，“这其实是一种文化观的反映，把自己放的低一点，便可以看到广阔的世界和美丽的风景，这就是面对自然的敬畏之心，这与今天，我们全社会都提倡的绿色生活和环境保护不谋而合。”张有卓认为。
他表示，宋“极简风”之美，美在心灵，不讲究物质条件，更讲究生活的品位，寻求内心舒适的状态，而这些恰恰与现代人追求的简约、休闲的生活状态，达到自我心灵的满足高度一致，国人千百年来的价值观和文化心理，是一脉相承的。
广东协进陶瓷有限公司市场总监、策划师石荣波则表示，我们注意到，西方有很多大牌都在纷纷借鉴东方元素，甚至直接是中国的元素，除了好莱坞，还有近年来的奢侈品牌范思哲、爱马仕等，但建陶行业在学国外的时候学的更多的是形，比如中国瓷砖钟爱的“洋名”，比如行业跟风的黑白灰，但西方却在学中国文化的神，学中国文化的根。对于中国历史宋文化巅峰的研究，其实就是要探寻国人千百年来沉淀下来的文化心理，将文化心理的认同融入到陶瓷行业中，对于供给侧结构性改革背景下，推动产业的创新和行业的复兴意义重大。
“宋文化对我们的启示，还有留白的大智慧。相比今天的陶瓷展厅，大都塞得满满当当像一个杂货铺，建陶空间环境展示的，其实是一种文化，一种气质，一种高雅，少就是多。”张有卓认为，在小众化多元化的消费时代，一个企业或产品只能抓住一部分的消费者，试图用铺天盖地的所有产品“讨好"所有消费者，是吃力不讨好的。
而在操作层面上，“正如宋朝画风的极简，简单几笔就能传达出一种直击人们心灵的意境，引发人们心灵情感的共振，但今天，极简主义又不等于简单，即使是外表看起来简单肃静，但其实内涵是十分丰富高雅的，要达到这样的功夫和火候，制造设计的过程却十分复杂。要达到这样的极简主义，只有高度专一的企业，才能达到这样的境界。”
事实上，在供给侧结构改革的背景下，以佛山建陶为代表的制造业转型，正透露出强烈的信号——陶企正在强化消费者研究，适应小众化多元化的消费趋势，强化消费者的文化心理认同，以此探索建陶行业的新一轮创新驱动力。
而在建陶业内将极简做到极致的先锋样本，金意陶品牌战略部部长郑岩告诉记者，金意陶的品牌文化其实是两个词，坚持和专注。“金意陶之所以成为金意陶，就是这么多年我们一直认准一个方向，坚持去做、专注去做，秉持着‘春风态度、秋水精神’这八个字，始终坚持、专注地于现代仿古砖的研发，现代仿古砖在设计和工艺方面不断取得的突破，就是坚持和专注的结果。”
彩蛋来了
佛山是一座历史文化名城，那些悠远绵长的历史基因，融入了你我的血液之中；佛山又是一座制造业强市，从家电、瓷砖、卫浴到窗帘布艺家居用品，全方位服务着当代中国人的生活，有家就有佛山品牌的强大影响力之下，佛山的制造业是如何引领和服务当代人们的生活美学的？
寻找佛山强大工业基因与生活流行趋势的链接，发掘科技世界与工具本体中的诗与美，在妙悟之间，为每日忙碌生活工作的你，探寻些许生命的力量与人生的情味，这就是南方+《城市生活美学家》栏目要为您带来的美文、美感与美境。对本文有感觉吗？本期彩蛋送出的就是极简风、断舍离：参与留言的前三名，将由《今日设计》专业设计师为您送出价值千元的个人家装设计咨询服务。
【记者】阎锋
本回答被网友采纳大家都希望周围碰到的人和事都能是简简单单的，于是便开始追求生活方式的简约和直接来满足自身需要。这样一来号称“极简主义者”的新兴人群便诞生了，开始舍弃那些不用或者不需要的物品，只留下一个简单的、整洁的生活环境，这样的生活方式让你不会对物质过于痴迷，重新感受当下生活。