第1个回答 2022-07-22
文/蓝凤凰
毫无征兆地，徐锦江突然火了。他所饰演的鳌拜被引申为中国版圣诞老人，一夜之间微博表情、微信表情都多了那么个白胡子红帽子，但看起来又不慈祥的“圣诞老人”。而大V和蓝V们的集体下场，更是让这场无意识狂欢到达了顶点。
作为 娱乐 风暴中心的徐锦江倒也不在乎自己形象被恶搞或是如何，反而饶有兴趣地下场加入网友的狂欢。更有人追溯“鳌拜=中国圣诞老人”源头时发现，原来恶搞徐锦江最早的出处来自于他的儿子。
徐锦江并非这些年唯一因表情包而意外出圈的明星，雪姨王琳、法王黄子韬、大鼻孔周杰等等明星都以表情包活跃在社交网络上。但徐锦江却是一种表情包明星中火起来最快的一个，其他人用几个月甚至几年的时间才能做到因表情包上热搜，而他只用了不到一天而已。
或许是因为2018年离去的人太多，各种瓜也吃得太多，到了年末网友急需一种单纯快乐的宣泄渠道，徐锦江恰好赶上了这个时候。同时，各大 娱乐 公号开始深扒徐锦江的家庭情况，婚姻和子女的问题，以及他的业务能力等等，最后得出结论：徐锦江是宝藏，是中国好男人。
但无论是关山月和唐杰忠的关门弟子也好，还是徐锦江精通美术设计也罢，都不是一夕之间突然练成的，而是存在了很多年都没有被人看到。最终让他被大众所迅速熟知的，还是源自于圣诞老人梗和表情包的集体狂欢。
社交媒体时代，一个人火起来或许只需要几张图片，一段几十秒的视频。比如因1818黄金眼节目而走红的租房小吴，很快接到商演机会，未经任何培训的素人上商演会给广告主带来多少收益并不好说，只是 娱乐 至上的时代，只要出圈就有人愿意买账。
素人如此，明星也是如此。
在微博写段子、拍视频是让多少已经濒临过气的明星起死回生的法宝，最典型的例子就是薛之谦。2018年负面不断的薛之谦之所以身边还有那么多不离不弃的粉丝，多半要归功于他早年段子手形象的深入人心，以及后期他不断通过社交网络塑造自己“深情”人设的功劳。
而新人偶像，也同样可以通过社交媒体迅速吸引粉丝。比如SNH48中的数名头部成员，第五届总选冠军李艺彤，最初在团内是个连站位都没有的替补，但她就靠着一个又一个长微博，为自己吸引到了不属于48系固有粉丝群的路人饭，而这批路人饭的忠诚度又极高，一路为她保驾护航，见证她从边缘替补走到了团内一姐位置。
近几年，长微博等手段式微，直播平台的兴起又成了造星的另一处阵地。“快手”，这档在主流人群看起来上不得台面的软件有着极大的四五线城市用户群积淀，而快手上也活跃着一批已经被网友所遗忘的老港星，他们直播自己的日常，收着网友的游艇火箭，俨然又找到了昔日荣光。
无独有偶，SNH48姐妹团，BEJ48的成员冯思佳，被粉丝昵称为“北皇”，唱歌一般跳舞一般的她，靠着在直播软件上的风趣幽默和快言快语，最终在总选中斩获一席之地，并位列北京分团御三家。
表情包、段子、直播，让一夜翻红成为了可能。但它所要求的却从来都不是作为艺人应该具备的业务能力和职业素养，而是能够洞悉互联网群体的“痛点”，能够迎合互联网群体的集体狂欢需求，自然而然便能顺势而红。
而因为这样的全民 娱乐 大背景，越来越多的明星艺人抛弃了过去所谓高高在上的“星范儿”和神秘感，转而追求人设。所谓人设，不过就是把艺人按照粉丝所喜欢的方向打造，在台前展示一个满足粉丝需求的假象而已。
于是这些年，网友见证了一次又一次的人设崩塌，也经历了一次又一次的饭圈动荡。但归根结底，所谓人设本就是假象，仅仅是为了利益和知名度迅速提升的速成产物，严格说来算不上崩塌，只是摘下了假面而已。
意外出圈，其实对于事件的主角徐锦江并无所谓。他出道多年，该有的也都有了，所以不妨放下身段跟着网友狂欢一把。而何况，事件背后的主导者，徐锦江的儿子也算是星二代，万一能以此成为进入 娱乐 圈的契机，何乐而不为呢？
但其他想要再搏一把的明星见到这一幕又会作何感想呢？唯一能肯定的是，未来会有越来越多的明星及工作室，开始想尽办法制造舆论热点和网络狂欢机会，希冀自家艺人能够获得出圈上热搜的可能。
过去的艺人，被人记住的是角色，现在的艺人，被人记住的则是人设。以前等待的是好剧本和好的角色，现在大部分艺人都在等一个玄妙的机会，一个无厘头而走红的玄妙机会。
至于业务能力和艺人素养，那是什么，还会有人在乎吗？网友总是在抱怨，电视剧水准每况愈下，真正的好剧没人欣赏，流量剧却频上热搜，明星一个个如同假人，只会走人设路线，看久了令人厌倦。
但这头人设和 娱乐 至上的怪兽，究竟是谁放出来，又是谁让它一点点长大，直到裹挟着所有人的审美和思考能力向着同一个方向前进的呢？
娱乐 至上的年代，每个人都是“共犯”。