支付宝公布2018中国锦鲤获奖者信小呆之后，有网友爆料称阿里巴巴曾在去年有过xinxiaodai域名注册，质疑中奖者或为阿里内定，对此支付宝在微博进行了回应。
10月7日上午，支付宝公布微博用户@信小呆成为“中国锦鲤”，她将获得由200多家支付宝全球合作伙伴组团提供的“中国锦鲤全球免单大礼包”。当我知道这个消息的时候，别提有多羡慕了，这么好的奖励怎么没有砸在我身上呢？
公布锦鲤的一瞬间，“中国锦鲤”成为了全网的关注热点，不仅有商家不断加码礼物，也受到了全体网友的羡慕。随后就有网友质疑，支付宝内定，因为去年有过xinxiaodai域名注册。还有很多网友开玩笑说，不是我，那就是支付宝内定了。
其实信小呆是否是内定的我们先不管，我们来谈谈支付宝这个活动给信小呆带来的不仅仅是那长长的奖品单，而是她之后的影响力，她成为锦鲤后发微博的转发量就达到了几十万远远超过了“前锦鲤”杨超越，可以让她下半生不工作的不是这些奖品而是热度使她成为了一个有名气的小明星。
支付宝这次是要扩大海外影响力，把支付宝更好地带到海外，这次支付宝搞定了用户也搞定了商家。信小呆已然成为一个广告载体。给支付宝打广告，给提供奖品的商家打广告。
不管“信小呆”的初衷是不是营销，事到如今，也已经形成了一次成功的营销局面，得到了一次成功的营销结果。至于一开始的手段是为了什么，似乎已经不必要再去探究。
9月29日支付宝发起了一个抽奖活动，要抽取一位幸运鹅，送上超级大礼包。最终抽奖的时候，获奖的概率达到了300万分之一。而信小呆最后就成了这一位幸运鹅，而奖品清单令人瞠目结舌。有送手机的、送鞋子的、送机票的，还居然有去陈纳德飞行基地免费接受开飞机培训长达两个月，还可以去坐星梦邮轮等等，逼格之高应有尽有。
而令我不爽的是！！我居然没有参与抽奖！因为我不知道这个事情！支付宝的这次活动居然没有预热！原微博后面上百条商家的加注奖品的评论部是在一天之内断断续续更新的，而是在不到一个小时内，全部完成了转发评论。活动出现一个小时以后，奖品清单就出现在了留言区，品牌、商家、吃瓜群众们纷纷揣着激动的心情参与到了其中。
获奖后的信小呆在微博上只说了一句话，“我下半生是不是不用工作了？？？”
真不知道是谁的幸运，信小呆的这句话迅速成为了一个新梗。在这种传播即力量的时代里，长篇大论已经失去了短时快速传播的效用。
最后只能说，这场以信号式传播的抽奖营销，已经是行业内标杆的活动玩法啦。
“信小呆”事件是一场非常成功的营销手段。在十一的时候，支付宝在微博上发布了一条信息，会在10月7日抽出1位集全球独宠于一身的中国锦鲤。在10月7号的时候，公布了抽奖结果，“信小呆”获得中国锦鲤全球免单大礼包，有网友大概估算了一下，礼包的价值约合50万元左右。
自从支付宝发布那条微博之后，就引起了全网的转发，在六小时之内，转发就过了百万，同时，有大量商家在评论区给出自己的礼物，评论区很快就成为了各大商家打广告的好地方，不少奢侈品商家趁机蹭了一大波热度，从这一方面来看呢，支付宝的热度又高了不少，同时也带动了不少品牌。
“信小呆”本人已经在网上火了，而“信小呆”的微博截止目前，点赞64万，转发82万，评论26万，网上的很多网友也参与其中，留下了各种言论：姐，需要保镖吗，倒贴的那种。最主要的是网友为了蹭蹭她的好运气，开始关注、转发，期待自己能够成为下一次的天选之子。
信小呆的粉丝已经突破了94万大关，这件事对她而言，也是一件不错的事情。新浪财经转发了她的新闻，她自己说将会通过抽奖的方式送出一部分奖品，这样又能把那些商品厂家再次宣传一波，这次提供奖品的的厂家可是赚大了，通过这次活动，能够被上亿人关注到，而花的费用却根本不多，带来的效益会更大。
不管中国锦鲤是否内定，不得不说，“信小呆”事件是一件成功的营销手段。
9月底29日支付宝在官方微博说，十一黄金周海外旅游的朋友，有可能一不小心就被免单。同时，还宣布将在10月7日抽选一名集全球宠爱于一身的中国锦鲤。最终，这个转发抽奖的信小呆成为了天选之人。
信小呆事件可谓现象级别的营销活动，极其成功。
1.身为事件发起人，支付宝获得现象级别曝光
从选择的时间来看，大家都在黄金周的时候旅游的旅游，购物的购物，使用电子支付手段的频率很高。支付宝选择这个时间来进行营销，可谓很会挑选时间。每个人都想自己获得免单的资格，本身自带话题性，这就给信小呆事件埋下了很好的伏笔。
很多大V争相转发，也有很多新闻媒体帮忙转发。
2.为新浪微博带来了大量曝光和热度
很多微博大V和媒体都争相转发。这个涉及到每个个体是否有幸获得中奖的事情，也就自带了流量。
没多久，支付宝官方微博的这句话获得了305万的转发。这在微博活跃度日趋下降的情况下，是非常壮观的。这件事为沉寂的新浪微博再度活跃了起来。
3.提供本次免单的第三方也获得了大量的曝光
公布信小呆成为中国锦鲤后，支付宝为了获奖得主看得眼花缭乱，很贴心地整理一份简化版的免单礼包，里面有吃的，旅游的，美妆个护，等等礼包相送。自从信小呆人设建立后，媒体和观众的目光自会跟随信小呆的一举一动，提供免单的商户也得到了大量的曝光。
当然，信小呆本身也具有了很多的长尾流量。
本次事件可以说是一次非常成功的营销。
“中国锦鲤”是支付宝在微博发起的抽奖活动，近日微博名为“信小呆”的用户成为了“中国锦鲤”，她将获得由200多家支付宝全球合作伙伴组团提供的“中国锦鲤全球免单大礼包”。
但是，有网友发现，以“信小呆”作为域名的xinxiaodai.com去年就已经在阿里云注册了，这不得不让大家猜疑，会不会“中国锦鲤”早已经被支付宝内定了？支付宝官方出来辟谣，声称“中国锦鲤”是抽奖平台自动抽出的，而且阿里云任何人都可以在上面注册域名，并且附上了阿里云域名注册入门指引，否认内定的事情。无疑，“信小呆”事件又成为了成功的营销手段。
第一，由支付宝全球伙伴组团提供的大礼包，礼品太过丰厚，很多网友都积极参与抽奖，期盼着锦鲤俯身，好运连连来。而且这个大礼包满足很多渴望全世界旅行却囊中羞涩的人，大家的参与热情就更高了，一时成为全网关注的热点。
第二，“信小呆”成为“中国锦鲤”后，粉丝一夜之间涨到近百万。在中国当下的网红经济中，拥有如此庞大的粉丝群体，意味着她本身具体了一定的商业价值。后续如果她真的拿着大礼包出去旅游了，一定会继续受到关注，这又是在给支付宝打广告了。
第三，“信小呆”被爆疑是支付宝内定的人选，理由和阿里云有关，这直接为阿里云做了一波广告，不仅让更多人知道了阿里云的存在，还了解了如何注册阿里云域名的方法，这个营销手段实在高明。