消费一直是国家关注和社会关注的焦点。当今的大学生大多出生在上世纪90年代初，当时的中国正处于社会快速变革和转型时期。特别是随着我国改革开放的深入，社会经济形式、物质利益、就业方式等日益多样化，大学生的消费观念也在发生变化，其特点是日益多样化、先进化和现代化。研究这些问题，对于掌握90后大学生的消费观念和消费价值观，进一步引导他们树立良好的消费观念和消费行为具有重要意义。
1、 大学生消费的特点（1） 理性消费是主流，非理性消费同时存在。根据我们的调查结果，实事求是、量力而行是90后大学生的主导消费观念。价格、质量和趋势是吸引大学生消费的主要因素。大学生在购买商品时，首先要考虑价格和质量。中国的大学生主要靠父母资助。他们挣的钱很少，可支配的钱也很少。同时，也有部分学生没有结合自身实际，造成奢侈消费，导致严重浪费。
（2） 消费结构多样化。大学生消费呈现出明显的多元化趋势。手机、电脑、娱乐是大学生的消费热点。大学生热衷于追求时尚消费，这也是21世纪以来大学生消费结构的一大变化趋势。在大多数大学生的月均消费中，除了伙食费和日用品消费外，通讯上网、形象消费、休闲娱乐、人际交往等方面的支出呈上升趋势，越来越在消费中占据较大比重大学生的结构。
（3） 整合与个性化之间的矛盾。大学生作为一个特殊的消费群体，属于青年阶段。他们大部分时间都在学习，没有稳定的收入。但是，他们有稳定的经济来源和对经济的绝对控制。而大学生具有较高的消费欲望，这些特点使得大学生从众心理更加显著。大学生个性化消费是新青年文化运动的一个重要特征。这种个性化也可以理解为时尚化和程式化，而不仅仅是传统青年文化中对个性和自我的刻意追求和表达。
（4） 缺乏合理的财务规划。计划消费缺失是当代大学生消费中的一个重要问题。90后大学生大多是独生子女。他们是家里的小王子。他们的父母应付自如，没有培养他们正确的理财意识。因此，他们缺乏合理的财务管理理念。他们随意消费，缺乏计划。他们很容易陷入盲目的冲动
