肉眼可期的运营红利
一直以来,抖音对于商业变现都是不遗余力,各类广告产品层出不穷。而伴随商业产品的推出,官方运营的配合也十分默契。
杭州抖吧认为,以直播为例,疫情让抖音直播迅速崛起的同时,直播FEED流广告产品的推出就是为了商业变现。而在这个过程中,运营的作用至关重要。
再看搜索,搜索本身就拥有极强的商业变现能力,抖音没道理放弃这方面的收入。而摆在眼前最大的问题还是广告主和用户对于抖音搜索功能的认知。
随着搜索商业化的越发成熟,抖音必然会加强对“搜索功能”的运营,让用户使用搜索,让广告主认识到搜索的价值,这对于抖音的运营同学来说,其实并不难,而对于我们来说,带来的就是新的平台红利期。
早布局,早收益。
如何布局抖音搜索
我们杭州抖吧分别以“化妆品”、“面膜”两个关键词进行搜索,观察搜索综合页面都由哪些元素构成。
1、 相关关键词推荐
与搜索下拉框提供关键词提示类似,基于更多网民的搜索需求进行关键词提炼并推荐。
2、话题
包含搜索关键词的话题,其中整体播放量较高、内容更新较频繁的优先展示
3、合集
包含搜索关键词的话题,其中整体播放量较高、内容更新较频繁的优先展示
4、搜索广告
巨量引擎下单,基于OCPM机制的竞价广告
5、相关搜索
关键词相关度高且不同类别的搜索推荐
6、推荐用户
昵称中包含关键词的账号,有身份认证的优先展示
7、视频自然排名
视频自然排名主要考虑两个维度,分别是账号质量(账号认证(包含优质创作者认证、蓝V认证、好物官认证等)、粉丝量、垂直度等)和内容质量(视频播放量、互动量)
8、小程序
包含关键词的小程序,使用人数多的小程序会优先展示
9、商业合作/明星合作(截图中未体现)
抖音额外提供品牌词保护的商业合作,品牌可以在搜索结果中定制第一屏展示内容。若明星通过抖音与品牌合作创作视频,以明星为关键词搜索,会优先展示与明星合作的广告视频。
最后,我们杭州抖吧了解以上 9 大因素会影响搜索结果,其中搜索广告和商业合作/明星合作是通过付费实现的,而其他元素,我们都可以用来为我们的账号和内容进行优化。