马克·吐温曾说：“当真相还在穿鞋的时候，谣言就已经跑遍半个地球了。”可见谣言从来不是新鲜事，而且可见谣言的传播速度之快。我们也常说，“谣言止于智者”，不过谣言真的很难停下来，即便官方出来辟谣，可谣言很难斩草除根，依然生生不息，那么问题来了：人们为什么这么容易的轻信谣言。
一、猎奇心理
好奇是最容易产生谣言的温床，人是遵循“好奇---怀疑---探究---确定”的心理轨迹。我们爱问为什么，也爱探秘整个发生的过程，更爱打破砂锅问到底，特别是小道消息道听途说，乐此不疲，这些都为单调的生活增添了不少情趣。这也很符合很多人爱聊八卦的原因。
因而在现实中，很多人有着逆反的心态，越是禁止的，就越是想去突破阈限；越是反对的，人们越是感到好奇。在认知有限时，同时无法了解真相的情况下，信息量太大，也会增强可读性，也就使得真实性失去意义，由于我们都有强烈的猎奇心理，一旦谣言发布出来，也会导致大家互相传播，就信以为真。
二、恐慌心理
马斯洛需求理论中，生理需要、安全需要、爱和归属的需要、尊重的需要和自我实现的需要。从低到高逐级往上，越是低层次的需要，需要的心理力量就越强，因为他们的不同满足关系到我们个体的生存，也就为什么会极度缺乏安全感了。
在现实中，瘟疫、地震、“世界末日”、恐袭等灾难性事件与广大网民有着直接的利害关系，一旦发生，人们本能的应激反应要么震惊，要么恐惧。在遭遇生存威胁的时候，这样的恐慌心理很容易导致逻辑思维能力、理智判断能力下降，如果主流信息缺失或不清晰，那么就会犯头脑简单、行为冲动的错误。
三、刻板印象
刻板印象是一种心理定势，也就是指个体受社会影响从而对一些人和现象持稳定不变的看法。一般是对先前经验的间接、概括性的反映，导致人的后续心理活动趋势，呈现比较成熟稳定的状态，有惯性思维的作用力。刻板印象往往只是一时偏见或道听途说形成的，这也直接影响对新信息的判断，从而成为接受和传播谣言的根源所在。
在现实中，刻板印象发生在对立冲突的关系中是普遍现象，比如官与民、城管与小贩、拆迁者和被拆迁者、校长老师和学生的关系。通常是弱者谣言强者如何可怕，强者谣言弱者如何卑劣。这类谣言是不可能消失的，主要是有压迫和不平等的关系。但这些官员、医生、城管等人群已经被大众贴上标签了，公众心理马上会作出自己的判断：无官不贪、医生拿红包、城管欺负小贩。这些留在公众心里的已有的认知心理定势，影响着对具体事件的认知，如果出现和已有的认知心理定势相符合的谣言，绝大多数人会放弃理性思考，选择相信谣言，从而站定立场，促使谣言不胫而走，传播给更多人。
四、从众心理
个体在认知、判断、信念与行为等方面自愿与群体中多数人保持一致。群体压力可以是在个体意识到的情况下发生作用，也可以是在没有被意识到的情况下发生影响，使人不自觉地跟随多数人的行动。
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