主要是三方面的原因，一是“情绪价值”，二是“吊桥效应”，三是“受虐倾向”。
先说“情绪价值”：
一般来说，“坏”男孩由于具备“幽默”、“不羁”、“会聊天儿”等素质，会给女孩带来更多“愉悦、惊喜、舒适”的情绪反应，也就是说坏男孩能提供更高的情绪价值。
坏男孩的幽默，能制造一种轻松的氛围，会快速的缩短和女生的心理距离，甚至会让高冷的女孩也愿意撩开面具，露出本真。坏男孩的不羁，表现在追求、恋爱中更灵活大胆，区别于好男生的按部就班和中规中矩，给女生更多惊喜，让女生更快乐、随心。
例如同样是爱慕一个女孩，“好”男孩可能会羞于启齿或默默付出，但坏男孩即使不是在大庭广众之下向你浪漫表白，也会敢想敢说敢为，有贼心又有贼胆，让女生充分感受到了被重视、被珍爱。
会聊天儿也很重要！例如女孩表达了一个观点，同样是表示赞同，内向老实的男生可能只会回复一个“嗯”，而他可能会说“嗯嗯，太对了！完全赞同！”对于女生来说，心理感受完全不同，效果自然也会完全不同。
再说“吊桥效应”：坏男孩之所以称之为“坏”，是因为他经常会给女生带来“紧张”、“不确定”、“意外”之类比较刺激的感受，而这种感受会激发兴奋，兴奋又会激发征服的欲望和迷恋的感觉。就像赌博，正因为不确定输赢的那种紧张刺激感，才会引发赢了之后的极大快感，并且让人上瘾。
而好男生往往给女孩一种“不管你在哪，他一直在那”的确定感。他电话必接、微信秒回、有求必应，让女生觉得“赢定了”，没有丝毫悬念，也就不会有兴奋。也就是说：确定和稳定的关系，会让女孩觉得“无聊”。
当然，不确定性会引发征服欲和迷恋，但确定恋爱关系或者结婚后，这种不确定给女性带来的就是没有安全感了。
还有“受虐倾向”：很多女孩可能都幻想过被霸道总裁强吻，甚至部分女孩做梦被霸王硬上弓，而这恰恰是“好”男人不可能做出来的举动。
女人之所以迷恋强悍的男人，是因为她在这个过程中更能感受到男人的强大，从而放大了精神上的快感。同时这也符合男性角色的社会期许，包括“力量、征服”；以及女性角色的社会期许，包括“柔弱、顺从”。
总之，女孩喜欢男人的“坏”很正常，事实上不论男女，都会在一定程度上喜欢能带给自己新鲜感和刺激感的东西。但当一个女孩真的进入一段恋情时，还是应该更多的去了解对方的价值观念、原生家庭等因素，“坏”与“好”是标，双方是否真正匹配、适合，才是本。
坏男孩行为举止新潮、潇洒。我一死党曾和一女孩谈朋友，她说他不修边幅，总穿一双磨得不见光亮的皮鞋，她真受不了。我曾见过一男一女边吃糖葫芦边走，也许女孩此时要表达某种感情，非要让男孩吃一口，面对满街的眼睛，男的想推辞，但女的仍执意，男的还是吃了。而后两位开怀大笑地环顾左右，发现有不少眼睛在盯他们。不被某种旧有的流行的道德规范所约束，敢想敢为，此乃潇洒。
坏男孩表示爱坦率直露。心理学家以为：女人在内心深处都渴望被人珍爱，你主动示爱，即便不成功，这份真情温暖也会使女子感激不忘，只要你是认真的，她决不会嘲笑你。记得《渴望》中的大成和沪生吧，大成心里有慧芳可谓冰冻三尺，但为何沪生占了先呢?除了心灵的撞击之外，主要一条是坏沪生敢想敢说敢为，有贼心又有贼胆，当时文革的社会背景，沪生带有小资产阶级浪漫情调、带有力度和强迫色彩的吻可谓是坏男孩之举，但这坏正是女人潜意识中的渴求企盼的罗曼蒂克。
坏男孩具有浪漫情怀和人情味。前段时间太原好大雪。我看见很多好男人来到公共车站牌下送等女友妻子。但我也瞧见很多坏男孩为了不让自己的女友情人辛苦受冻，就豁出去掏大钱叫出租车，也许他偶然奢侈了些，但这种重视和爱护女性的行为让我倍受感动。不少女孩说：这太贵了，还是乘公共车吧。但她们的内心是多么温暖和幸福。一男孩同女友走到某公园一片竹林处，条件反射使想起一件往事：几年前听说一对恩爱男女为了反抗父母干涉殉情，双双自刎在这竹林深处。她就对号入座问：万一我们的父母也不同意，你敢和我上五台山徇情吗?不妥吧，我还爱惜生命呢!但如果换了坏男孩一定会满足女孩心里的那份需求说：我敢，不求同日生，但求同日死。女孩对爱情故事的虚构总是要死要活，惊天动地，缠绵悱恻，永恒专一的，有什么办法呢，地道的琼瑶型。坏男孩善于标新立异。他们经常会出些馊主意，让你意想不到。比如过烦了大都市生活，换换口味一起去郊外大水库游泳，一起骑上轻骑去晋祠游览，一起去王家大院郊游或者一块去小豪华影院品尝一下温馨和舒适，或者当一夜贵族在圣诞之夜破费点去迎泽宾馆度过一个快活的圣诞之夜，或者制造些险情如看恐怖影片、骑高速车体验一下娇小女孩温柔依赖和很惊讶的尖喊声，而他也能更出色地担当起男子汉的角色。难怪有不少女孩对说，她们最喜欢的影片是《魂断蓝桥》和《罗马假日》，男女主人公的爱情都是邂逅突发一见钟情式的，充满了浪漫情怀和冒险精神，的确是意外的遭际产生意外的惊喜。女孩天生就喜欢戏剧性，真没办法。
坏男孩具有很多怪诞和韧的品性。曾经有一位坏男孩追求姑娘可谓棋高一着，自己写不了情书，就花钱托一位情书专家写，爱慕赞美之辞热烈动人终于打动芳心，暂时得手。另一位可谓有耐心，每天两封信，每日一束花，你如果骂他脸皮厚，他笑着说：就是厚，比城墙还厚，刀枪不透。世界之大，某个女孩也许微不足道，但就她自己而言她就是全部。所以每个女孩在心灵深处都把自己看成是独一无二的高傲圣洁的白雪公主，决不能轻率委身于人。她们都希冀男孩能演出温莎公爵不爱江山爱美人和罗密欧为朱丽叶殉情而死的英雄角色。坏男孩本能地喜欢英雄爱美人或不惜一切代价甚至牺牲生命的侠义壮举，所以他可以充当女孩保护神的金色盾牌。
另外，坏男孩的调侃方式常能撩起女孩高傲冷艳背后的本能的潜意识，让女孩和他迅速缩短心理和空间距离，制造一种轻松温馨氛围，俄顷和谐欢畅，融为一体。坏男孩只是他们的一些做法稍有出格或不合传统规范，美国人也许看得惯，中国人则看不惯。其实坏男孩常常成功的真正原因我想无非是他的行为破坏了女性或人类自己设置的某种虚伪的矫饰，使女孩复归大自然，使她活得更潇洒、更快乐、更超脱、更随心。坏男孩多是更人性化了的大孩子，他常能唤起女孩的母性和柔情，所以他能得到女孩的垂青。本回答被提问者采纳