第1个回答 2014-01-03
强势品牌之所以难以建立，根本原因在于缺乏深刻的品牌内涵，换句话说很多企业搞营销策划、花大价钱投广告，在短期内确实带来了丰厚的回报，而一旦别的企业也跟进打广告战，他的优势瞬间全无，这个我就可以判断，之前花大价钱虽然打开了销路，但建立的品牌却是肤浅的，没有可持续赢利性。
何谓肤浅品牌？我们看到的那种仅仅依靠广告肤浅地演绎核心价值，没有鲜明的个性去打动消费者，没有引起由衷认同的品牌，可以称之为肤浅品牌。
在今天的中国，如果品牌已通过广告完成了品牌初级资产（如品牌知名度）的积累，品牌建设就应该转向品牌联想、美誉度、忠诚度等更高层次，要把创造出能让消费者真切体验的核心价值和抢占消费者心智作为品牌建设的重中之重。
一个企业的品牌战略不是那么好理解，也不是制定以后都能很好执行，高端品牌尤其需要实施深度沟通战略，仅仅通过包装和广告很难真正被消费者理解。
整理自杰信咨询首席专家翁向东老师的上海交大演讲《创建高端品牌》录音