在抖音上拥有300多万粉丝的博主“北大满哥”，发布视频称：奥迪当日发布的这条视频广告的文案，涉嫌抄袭该博主在2021年5月21日发布的视频。该博主称，奥迪发布视频后，很多网友都在指责他盗用，给他造成了很大困扰，所以必须出来澄清下。并表示，文案中的诗句是其18年写的，最早发布在其一条18年中秋节的朋友圈，并附上截图。
值得注意的是，两条视频的文案主题相似度极高，仅有几处转折不同。“我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频，一个字一个字扒我的文案，然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的，谁出来帮我做一个解释。”对于此次涉嫌抄袭之事，该博主表示，肯定不会是刘德华做的，并直言让相关团队出来解释。
对此奥迪发布声明称，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥造成的困扰，表示诚挚的歉意。随后奥迪称，该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行，奥迪已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理。同时，在事实澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。
资料显示，彭杨军为两仓创始人、《新视线》杂志创意总监，曾任意大利《C白领ORS》杂志创意总监。然而就在这条广告推出的当晚事情发生了反转：一位拥有300多万粉丝的博主“北大满哥”发布视频称：奥迪的这则广告的文案，涉嫌抄袭自己。
一汽奥迪@奥迪官方微博 发布声明致歉：“全面下架该视频”。该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。
上思广告公司（M&C SAATCHI）回应称，我司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因我司奥迪服务团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰我们深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。上思广告还称，郑重承诺将在广告创作中尊重和保护原创作者权益，严格杜绝此情况发生。
对于奥迪来说，这是惨不忍睹的“车祸”事故。昨天，涉事视频点赞有多多，今天挨骂声就有多高。如果最终证实涉事视频的文案确系抄袭，那么奥迪的企业形象就会遭受重创。最重要的是，如果涉事视频的文案确系抄袭，这就涉嫌违法。侵犯了他人的着作权，必须承担民事侵权责任，这可不是闹着玩的。
如今，奥迪方面已给出声明，承认监管不力、审核不严，并公开致歉。奥迪在声明中还表示，该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。
他进一步表示，作为涉事广告发布者的奥迪公司，应该是侵权行为的责任主体；而刘德华只是一个受雇佣的代言人；第三方广告策划公司则是委托的受托人。“抄袭文案的这一行为很明显侵犯了‘北大满哥’的着作权，奥迪公司也理应为此承担侵权责任。”许教授指出。此外，奥迪公司在承担着作权侵权责任之后，可以根据和广告公司签订的相关合同条款规定向其追偿。
有知识产权教授接受采访时表示，广告文案属着作权法保护的文字作品。虽然刘德华不是主动而是受到相关方的委托对这个文字作品进行朗诵或者说是表演，但在他表演之后，理论上享有自己的表演者权利，他可以授权相关委托方去使用这个表演，而这个授权需要建立在合法使用他人文案作品的基础上。从这个意义上来讲，刘德华作为文案的表演者也需要承担责任，原告（北大小满哥）也可以告刘德华。当然刘德华最终要不要担责，取决于他跟相关的文案公司或者委托方之间的合同约定。”
华东政法大学于波教授也认为，即便不知情，刘德华仍然侵犯了文案的表演权，需要承担停止侵权的民事责任（由广告公司和奥迪公司配合）；刘德华若不知情，则可以免于承担损害赔偿责任。另据中新财经报道，北京云通律师事务所主任闫兵认为，本次事件既不属于直接违反《广告法》，也不属于代言产品出现质量问题的情形，所以刘德华不会因为广告代言人的身份承担法律责任。
中国政法大学知识产权中心特约研究员、知名IT与知识产权律师赵占领向中新财经表示，本案中，首先，难有证据显示刘德华没有使用过奥迪车；其次，刘德华本人也难以、判断不了该条广告是否为虚假广告；更重要的是，刘德华本人也并不能判断相关文案是不是抄袭的。所以他同样认为，本案并不符合广告代言人需要负责的情形。
“北大满哥”本身就是一个营销人，他在“卖惨”的同时，也运用了一些推广手段，所以导致这件事情的影响力很大。“人怕出名猪怕壮”，只是因为刘德华参与了这个广告的拍摄，所以才被很多媒体、营销号、博主盯着不放，都希望从这里可以捞一点流量。而其他明星参与的广告、影视剧拍摄涉嫌抄袭了，则没有这样的效果。
刘德华账号删视频
一汽奥迪推出由刘德华饰演的广告片火爆全网，然而，拥有370多万粉丝的抖音博主北大满哥，发视频称：奥迪当日发布的一条广告，涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。这一消息引发网友关注，登上微博热搜。对此，他发布了一条对比视频，上下屏幕分别为其自己的视频与奥迪的广告内容。
该博主的视频发布后，立即在全网引发热议，以“奥迪小满广告抄袭”、“奥迪、刘德华”为核心的话题迅速冲上了微博热搜。“奥迪小满广告抄袭”冲上微博热搜第一。有网友表示：“这么大的品牌，以后长点心。”还有网友说：“这么好的广告文案居然是抄的，广告公司胆也太大了。”
文案抄袭几乎一字不差
朱一龙代言的品牌发布了一张朱一龙的宣传图，被网友扒出和李升基去年的海报高度相似。于是该品牌方悄悄地删除了这张海报，又发布了朱一龙的另一张海报。但是因为没有上热搜，没有引起官媒的批评，所以该品牌方就涉嫌抄袭一事并没有发声回应，朱一龙方也没有回应，这就是“名气小”的好处（相比刘德华名气小）。
王俊凯和张译主演的电视剧《重生之门》，有一个镜头出现了一个艺术作品，是一个叫“民间艺人光叔”的作品。剧组并没有和“民间艺人光叔”打招呼，这是不是也构成侵权了呢？但是，王俊凯和张译的名气，加起来都不如刘德华十分之一，所以这件事也不了了之了。
人民网：有没有知耻
最惨的莫过于代言人刘德华了，真是人在家中坐，锅从天上降！在评论区被指抄袭，还被要求出来道歉。刘德华发声“要对原创百分百尊重！”那借鉴和抄袭的分界线到底在在哪里？借鉴是不怕你看出来他像谁；抄袭，就怕你看出来他是谁。目前奥迪已下架该产品，并向刘德华和原创北大满哥道歉。
而仅仅道歉就可以了吗？人民日报发表评论：保护原创就是保护创新，抄袭是行业丑闻，更涉嫌违法，必须零容忍这次事件不能以道歉结束，而应该成为行业反思的契机，构筑有效的防范机制。
