在多年的发展中，耐克的运动用品系列大致可以分为5类：篮球系列、足球系列、网球系列、跑步系列和经典复古系列，而这些系列又可以细分为更多，例如篮球系列里的Force(力量)、Uptempo(快速)和Flight(飞行)，足球系列里的Total系列、Tiempo系列，复古系列里的Air Force、Dunk系列等等，以针对不同的消费者。而为了让自己的产品更具清晰的品牌形象，耐克从“飞人乔丹”品牌的成功受到启发，开发了许多的子品牌。
1984年，耐克与北卡罗莱纳州大学的篮球新星迈克尔·乔丹签约并开发了“飞人乔丹”品牌，它定位于高档篮球鞋的代表。在1985年的时候耐克公司推出了以AIR FORCE Ⅰ为原型的AIR JORDAN Ⅰ篮球鞋。飞人乔丹品牌借由乔丹在球场上的神奇表现风靡全球，耐克也一举奠定了自己高档篮球鞋的地位。
但随着飞人陛下的退役，耐克急需新的高端篮球鞋代言人。2003年进入NBA的高中生球星勒布朗·詹姆斯吸引了耐克的注意。在天价签下这位炙手可热的球星之后，耐克随即为其度身定做了新的子品牌LBJ。相信随着詹姆斯的不断成长这一子品牌也可以为耐克带来更多的眼球和利润。
在足球方面，耐克现在主要的品牌就是刚推出的罗纳尔迪尼奥的R10。现在在中国很少有这一品牌的商品，除了偶尔可见其专署黄金战靴——Ronaldinio tiempo 传奇。根据网路上和耐克公司内部朋友给我的消息，今年年底到明年年初的时候将有R10品牌的全国范围的宣传。相信一两年之内，R10产品将会出现在耐克各家特许经营店的柜台上。
在时尚届，复古就是新潮的代名词，耐克肯定也不会放过这大块的市场。NIKE旗下专门出品复古运动鞋的两个子品牌是“LE”和“SB”。其中，LE作为复刻原年版的篮球运动鞋的专属标志，实际上还够不上成为子品牌的条件。而SB则是NIKE滑板运动鞋(即“skate board”缩写)的专属标志。在经典复古的系列中，耐克创造了许许多多的子品牌，如Blue Ribbon Sports（BRS）、F.C.R.B
2003年，耐克决定以3.05亿美元收购竞争对手CONVERSE，CONVERSE成为耐克旗下的另一个子品牌。而这一举动被普遍解读为：耐克并购匡威填补了自己在中档运动鞋和休闲鞋市场上的空白。
当然，在以上这些子品牌之外，还有很多其他运动的子品牌，例如NIKE GOLF，它最早就是以“老虎”伍兹的名字命名的子品牌。还有户外运动方面的NIKE OUTWARDS。当然在休闲产品方面，耐克为了区分它一贯的运动形象，所以另外设立了一个新的子品牌NIKE 360。耐克还先后并购了高级休闲鞋名牌COLE HAAN、曲棍球名牌BAUER滑板名牌HURLY，并放手让各子名牌独自经营。
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