一个做特卖的唯品会电商，是如何俘获女性顾客的心的

Question

如题所述

Answer 1

一个在华南地区做特卖的电商网站，她就是唯品会，相信很多女性顾客对她爱之若素。

那么这样一个电商网站，有什么特别之处，有什么样的经营模式？老板是谁？

今天我们就来聊聊这个电商平台。

公司概况

唯品会信息科技有限公司（VIPS）成立于2008年8月，总部设在广州，旗下网站于同年12月8日上线。

唯品会主营业务为互联网在线销售品牌折扣商品，涵盖名品服饰鞋包、美妆、母婴、居家等各大品类。2012年3月23日，唯品会在美国纽约证券交易所（NYSE）上市。目前唯品会已成为中国第三大电商。

唯品会在中国开创了“名牌折扣+限时抢购+正品保障”的创新电商模式，并持续深化为“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的正品特卖模式。这一模式被形象地誉为“线上奥特莱斯”。

唯品会每天早上10点和晚上8点准时上线200多个正品品牌特卖，以最低至1折的折扣实行3天限时抢购，为消费者带来高性价比的“网上逛街”的购物体验。

在美国权威财经杂志《财富》发布的2017中国500强榜单中，唯品会位列第115名，并位列B2C电商第三。而在《财富》杂志同期发布的 “2017年中国500强净资产收益率最高40家公司”榜单中，唯品会凭借35.53%的资产收益率位列第三名，稳居互联网行业第一。

唯品会的创始人是谁？

沈亚，男，唯品会联合创始人、董事长兼CEO，拥有长江商学院工商管理硕士学位，以及上海铁道学院通讯工程学士学位。原来是广州能越进出口有限公司董事长。

沈亚是一个从传统行业像电商转型最成功的人之一，网上一直流传着“沈亚是马云最想见的电商人”这样的话，作为唯品会的老大(CEO)，可以说沈亚将光环都抛给了唯品会，自己却甘愿做一个“默默无闻”的人。

“低调”和“少言”或许是他显性的标签，但这两个标签足以让唯品会在中国电商江湖杀进前三甲。据说沈亚在公司内部也很少露面，网络新闻上鲜有他的报道，或许他大部分时间都在思考，筹划着如何在未来将唯品会带上电商金子塔的顶端。

唯品会的商业模式怎样的？

1、模式解读：品牌折扣+限时抢购，类似于线上的outlets模式。

具体做法是：

a: 与正规品牌合作，采购服装鞋帽、箱包、化妆品等百货产品知名高端品牌的库存及滞销货。

b:根据策划，每天定期上线多款新品，价格普遍在2-5折。

2、模式核心竞争力：高端品牌供应商资源和营销能力。

3、供应商资源保证了稀缺货源的供给，以及对同样品类拿到比竞争对手更高毛利。

4、营销能力带来利润空间。新用户成本过高时，老用户的重复购买决定企业生死。营销能力要求企业有持续的营销宣传能力，团队成员要熟悉网络营销、性格外向热情开放、善于沟通。

5、模式延伸：开发自有（奢侈）品牌、定制化生产、其它基于流量寻租的衍生模式。