大家都熟知雅诗兰黛这个品牌吧，我相信，只要一提到它，你们的小脑袋里面十有八九都会浮现一系列小棕瓶的身影。雅诗兰黛，作为全球百大化妆品公司排行榜上第三位的集团，它的创立离不开一个女人，她就是雅诗兰黛夫人。在疫情冲击导致的净利下跌，哪个行业也无法逃过，化妆品巨头也不例外。
雅诗兰黛严重亏损
8月20日，雅诗兰黛集团公布了截至6月30日的2020财年财报。财报显示，2020年上半年公司净利润为亏损4.59亿美元（约合人民币31.7亿元），19年同期净利润为1.58亿美元。净利润比去年上半年减少了6.17亿美元（约合人民币46.38亿元），财报发布后，雅诗兰黛股价随即跳水近7%，市值蒸发约52亿美元（约合人民币359亿元）。
在财报发布后的电话会议上，雅诗兰黛CFO特雷西·特拉维斯表示，新冠疫情对业务造成了许多破坏，包括加速了分销结构变化，这种变化在原本的构想中应该没有这么快到来，为了应对新冠疫情的影响，雅诗兰黛公布了一项“后疫情计划”。该计划中的一项重要内容就是裁员和关闭实体销售门店。目前公司估计全球范围内的职位将净减少约1500至2000个，并将关闭在美国和欧洲市场10%-15%的独立门店。
第四财季净亏损4.59亿美元，上年同期录得净利润为1.58亿美元；摊薄后每股亏损1.28美元，上年同期每股盈利0.43美元，2020财年净销售额为142.9亿美元，同比下降4%；净利润为6.8亿美元，上年同期净利润为17.9亿美元，净利大跌约62%；摊薄后每股收益1.86美元，上年同期为4.82美元，财经网生活由雅诗兰黛官方获悉，雅诗兰黛2021财年第三季度（截至2021年3月31日）销售额增长16％至38.64亿美元，亏损600万美元。
按品类划分，在Estée Lauder、La Mer和Clinique的带领下，该公司护肤品销售额增长强劲，增长至31%至22.59亿美元；由于Jo Malone London、Tom Ford Beauty、Kilian Paris和Estée Lauder的业绩增长，促使香水销售额上升30%至4.54亿美元；头发护理收入提升8%至1.28亿美元；而化妆品收入下降11%至10.18亿美元。
按地区划分，美洲地区销售增长3%至9.16亿美元；欧洲、中东和非洲地区收入上升12%至17.06亿美元；亚太地区销售额上涨35%至12.52亿美元，此外，雅诗兰黛预计2021财年销售额将增长11％至12％。
雅诗兰黛裁员、关店朝线上转型
虽然这位化妆品巨头已通过减少广告投放、出差活动并暂停招募以缩减支出，共减少8亿美元的成本，但仍弥补不了营收下滑的损失，雅诗兰黛不得不宣布裁员全球员工总数的3%，约1,500至2,000名员工，并关闭10%至15%的实体门店。
雅诗兰黛估计，本次裁员约能替公司再省下4亿美元的开销，虽然线上销售有显著增长，但依旧难以抵消实体门店销售减少的冲击，且因为各国长期紧闭门户，也让机场免税店乏人问津，进一步损害营收。
在这样的特殊时期，雅诗兰黛也被逼着踏上转型之路。总裁兼首席执行官傅懿德（Fabrizio Freda）表示，虽然2020财年上半年营收创记录，但席卷全球的新冠状病毒（Covid 19，俗称新冠肺炎）让办公室及门店关闭、社交聚会大幅减少，影响了整体销售。
护肤产品没因疫情衰退，反倒销售增长25%，但化妆品、香水及美发产品销售均显著下滑，其原因包括专柜、美容院关闭限缩销售渠道，以及防疫要求如戴口罩降低化妆必要等。
电商业务将成为化妆品销售额提升的关键
雅诗兰黛重组强调投资在线业务，欧莱雅2020年上半年在电商领域的增速也高达64.6%，客观表明加速推动电商渠道的发展成为驱动销售额提升的关键。
由于新冠肺炎疫情在全球暴发，百货商场、美妆商店的暂停营业直接导致消费者转向线上购物，促进了线上业务的增长，在线销售因此也将成为疫情后各大品牌改革和发展的重要方向。
美洲亏损20%，亚太地区表现亮眼
据21世纪经济报道23日报道，虽然受疫情影响较大，但雅诗兰黛在亚太地区的业绩表现依旧抢眼。雅诗兰黛第四季度的财报显示，亚太地区销售额增长15%，至42亿美元，这一表现超越了雅诗兰黛的核心业务地区美洲。美洲的销售额下降了20%，至38亿美元。
亚太地区销售额的增长并不令人意外，5月1日发布的截至3月31日的雅诗兰黛2020财年第三季度财报显示，雅诗兰黛在亚太等市场的销售额未出现明显变动，但美洲市场呈双位数下滑。
期内，雅诗兰黛美洲市场销售额下降23%至8.9亿美元；欧洲、中东和非洲市场销售额下降6%至15.3亿美元；亚太市场销售额下降4%至9.3亿美元。另外，美洲市场营业利润亏损2.2亿美元，去年同期为盈利2亿美元。亚太市场线上渠道销售额呈双位数增长。
对于未来的投资计划，雅诗兰黛首席执行官(CEO)Fabrizio Freda在电话会上透露，投资的重点将放在可盈利的、可持续长期增长的领域。换言之，雅诗兰黛正在尝试在回报率最高的地方进行投入，并重新分配资源。
雅诗兰黛这个品牌的化妆品，想必很多的人们也都不陌生。有一部分网友表示雅诗兰黛这个品牌还是拥有着很好的发展前途，不少的网友也都是非常的认可雅诗兰黛这个品牌。他们觉得雅诗兰黛的化妆品和护肤品也都是非常的好，所以说很多的网友都是非常的喜欢这个品牌。但是雅诗兰黛这个品牌也是出现了严重亏损的现象，所以说很多的网友也都是比较担忧这个品牌今后的发展。
虽然说雅诗兰黛这个品牌深受到很多人的喜欢和关注，但是雅诗兰黛在被爆料出负面影响之后，很多的人也都是不太看好雅诗兰黛这个品牌了。他们觉得现在的美妆行业都拥有着不太好的发展，就连雅诗兰黛这个大品牌也不例外，所以说很多的人还是比较担忧。他们觉得雅诗兰黛这个品牌也是非常的令人烦恼，无论怎么样，大家也都应该合理的看待品牌的发展，这样才是非常好的现象。
毕竟雅诗兰黛这个品牌也是非常的好，而且它在质量方面也是格外的有保证。这也是需要人们用良好的心态去面对，不然的话也会发生一些不好的行为和现象。这样也是非常的不好，而且也不利于雅诗兰黛这个品牌有更好的销售。希望每一个人都能够热爱雅诗兰黛这个品牌，毕竟雅诗兰黛这个品牌还是非常的好。但是雅诗兰黛这个品牌现在拥有着不太好的销售，这也让相关的负责人十分的担忧。
希望雅诗兰黛品牌的负责人能够很好的处理这种事情，尽量是在雅诗兰黛的质量方面有很大的保证或者是将价格稍微的下降一点。这样也能够深受到人们的喜欢，这也会吸引到不少人前去购买。所以说人们在面对这种现象和行为的时候，也是应该采取恰当的方式去面对。