互联网在经过迅猛发展之后已经进入下半场，流量红利也逐渐褪去。中小企业在激烈的流量争夺中处于尴尬的境地，寻找有效的获客方式，提高获客效率成了迫切需求。就目前的趋势而言，互联网的下半场内容营销是企业获客的只要渠道，且已经有不少企业投入其中。
内容创作者大量涌入，用户对内容的敏感度不断提高，对内容的质量要求也就更高，因此在中小企业要突破网络营销的瓶颈就必须明白下半场内容营销的特色——优质精品。移动互联网下半场，媒介更复杂，信息碎片化，流量更精细更垂直。在这种情况下，企业要实现高效获客还需从以下几点考虑：
一、精细化渠道
大数据让精准分析消费者成为可能，实现人群画像，细分消费者。有了前面的操作，投放也更精准，善于利用大数据对企业未来的发展是益处良多的。数据分析之下的投放，会让客流更精准，质量也更高。
二、优化内容
粗制滥造的内容在这个信息过载的时代已经打动不了消费者了，甚至已经对此类型的内容免疫，只有优质内容才能与消费者有效沟通产生情感链接，获得消费者的青睐。
三、营销方法创新
创新是哪个行业都需要的，互联网本来保质期就短，流量转移速度也快，跟上新的营销玩法才能在对当前的困境有所突破。
四、积淀综合营销实力
营销环境是复杂的，这就要求企业提升综合营销实力。品效合一是一个大目标，需要企业同时具备大数据思维、精准的洞察力、创意思维、整合传播媒介等全方位的综合能力。