第1个回答 2022-08-16
长白山，虽说它并不是历来的兵家必争之地，但它却是鸭绿江、松花江和图们江的发源之地，更是满族的发祥地和满族文化圣山。长白山的丰富物产与秀美风景，早已成为众多文人墨士向往与歌颂的对象之一。事实上，王健林与许家印两位首富就曾想在长白山上大展拳脚，但最终却都栽在了长白山，雄心壮志也只能是草草收场。
长白山万达国际 旅游 度假区
与许家印不一样，王健林看重的是长白山的秀美风景。许多人都知道，王健林一直有一个文旅梦，而这一梦想其实早在2006年的时候王健林就已经向股东们提出。不过一开始的时候，万达集团股东们并不同意王健林的这种做法，因为这些人都一致认为一家以商业地产起家的房地产企业，跨界去做文旅会吃力不讨好。
与股东们不同，王健林其实看得更远。在他认为，“万达要做百年企业，就必须向文化、 旅游 转型”。当时王健林为万达造了一个梦：到2020年，万达集团的一半营业额要来自文化产业。如果真的能够实现这个目标，那万达集团将会真正成为一家世界级的公司。
那时的王健林肯定不会想到，自己在2018年就已经实现了这个目标，万达集团如今已经不再是一家严格意义上的房企，但文旅产业却已经被他自己打包甩卖。与此同时，在长白山发展文旅项目的想法其实也已惨遭夭折。
长白山是王健林文旅梦的起点。早在2008年的时候，王健林就计划在长白山上建一座长白山国际 旅游 度假区。为了早日实现自己的文旅梦，长白山国际 旅游 度假区项目当时虽说是由万达集团子公司主题 娱乐 集团在分管，但却是王健林亲手抓的重点项目。此外，或许是因为担心独自进入文旅产业风险太大，王健林一开始还拉上了“娘家人”卢志强的泛海集团、史玉柱的巨人集团、郭广昌的复星集团和好兄弟孙双喜的一方集团一起投资。
不过十分奇怪的是，在正式签订协议的时候，巨人集团和复兴集团就已经退出，因为他们认为长白山的市场并不成熟，在当地建 旅游 度假区风险太大。2010年5月份，长白山项目正式动工。该项目其实一共包括一个大型的高尔夫球会，一个占地7平方公里，且拥有43条雪道的滑雪场和9座风格不同的高端酒店，项目一共耗资200亿元。
王健林怎么也不会想到，就在一切进展十分顺利的时候，2014年却会掀起一场全国高尔夫球场整顿风暴。而以滑雪场和高尔夫球场为卖点的长白山项目更是首当其中受到波及。事实上，正是2014年被查的那一年，长白山项目出现了8.9亿元的巨额亏损，2015年上半年更是直接亏损3.4亿元。
与此同时，长白山项目还牵扯到了几起买卖合同纠纷、土地租赁合同纠纷等诉讼案。正是在这种背景下，王健林不得不选择放弃自己的梦想，并将手中所持有超80%的股权全部卖给了好兄弟孙双喜，文旅梦首战宣布失败。
与王健林栽在文旅项目所不同的是，许家印是因为恒大冰泉矿泉水。2013年，身披红战袍，胸前印着恒大冰泉四个字的广州恒大成功登顶亚冠，同时也让所有人记住了恒大冰泉。
恒大冰泉长白山天然矿泉水作为恒大足球、恒大女排唯一指定饮用水。 恒大冰泉水源地为吉林省长白山深层矿泉，与欧洲阿尔卑斯山、俄罗斯高加索山一并被公认为世界三大黄金水源地。 2013年11月10日恒大集团在广州总部举行恒大冰泉上市发布会，全面解开恒大冰泉的神秘面纱，正式对外宣布进军高端矿泉水市场。
其实按照常理来说，恒大冰泉是不难取得成功的，毕竟在它的背后站着一位多金的中国首富许家印。事实上，为了恒大冰泉的销量，许家印也舍得花钱。早前就曾有消息报道称，在短短的20天里，许家印为恒大冰泉烧掉了13亿的广告费。但许家印怎么也不会想到，天价的广告费用，换来的却是恒大冰泉连亏3年。
公开资料显示，在2013年、2014年以及2015年这3年时间里，恒大冰泉分别亏损5.52亿元、28.39亿元、5.55亿元，3年下来累计的亏损额高达40亿元。最终，恒大冰泉被许家印以18亿元的价格甩卖。
栽在长白山的首富：有人建高尔夫球场被查，有人做矿泉水亏40亿。其实并不是所有人都适合跨界，也不可能做到和李嘉诚一样把生意遍布全世界。聚焦地产后，恒大今年预计净利润将会达到703.95亿元的新高，而万达集团如今也成功得以实现转型。卖掉拖泥带水的文旅项目后，万达集团今后的路反倒会越走越宽。