品牌定位是什么？对企业发展有什么作用？

Question

品牌定位是什么？对企业发展有什么作用？

Answer 1

品牌定位是企业与竞争对手展开的一场关于顾客心智抢夺的战争，让品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当顾客产生相关需求时，便会将该品牌作为首选，也就是说这个品牌占据了这个定位。
简单来说，顾客产生了一个念头要订购生日蛋糕，首先就想到要去买你们企业生产的蛋糕，在顾客的心智中，买蛋糕这个行为约等于到你们终端购买的路径，那么你们就在与竞争对手的竞争中已经赢得头筹。没有强势的品牌定位的企业，竞争还没有开始，就已经输了！简而言之，品牌定位对于企业发展的重要性是不可替代的。

用具体的例子来说呢，我们可以看看专业品牌定位公司成美咨询做过的一些成功案例，像王老吉做定位后，5年跃居凉茶饮品行业第一，百雀羚做了定位后，5年超越当时的巨头玉兰油。还有最近的新锐品牌SKG颈椎按摩椅、白象方便面，都请过他们。像一些发展方向不够明确、不清楚客户需求、客户在哪些地方和需要明确产品价值的公司，就很适合做品牌定位，聚焦之后品牌往往更容易火起来。