《反不正当竞争法》基本原则为：自愿、平等、公平、诚信的原则。《反不正当竞争法》第二条规定：经营者在生产经营活动中，应当遵循自愿、平等、公平、诚信的原则，遵守法律和商业道德。
1、自愿原则
自愿原则，是指经营者能够根据自己内心的真实意愿来参与特定的市场交易活动，设立、变更和终止特定的法律关系。自愿原则之所以被《反不正当竞争法》作为基本原则规定下来，在于自愿原则是包括市场交易在内的一切民事活动的主要前提。
2、平等原则
平等原则是指任何参与市场交易活动的经营者的法律地位平等，享有平等的权利能力，在平等的基础上平等协商，任何一方都不得将自己的意志强加给对方。《反不正当竞争法》中对平等原则的规定，与我国《民法通则》相一致。
3、公平原则
公平原则一般是指在市场交易中应当公平合理、权利义务相一致。一般来讲，公平、公正等属于社会道德观念，在实践中人们常用它来对某种法律没有明确规定的行为进行评价和判断。在市场竞争中，只有在平等的基础上开展的竞争才有可能谈得上是平等的竞争。
4、诚实信用原则
诚实信用原则可以简称为“诚信原则”。诚实信用原则既是现代市场经济中公认的商业道德，同时也是道德规范在法律上的表现。
扩展资料
国家工商总局反垄断与反不正当竞争执法局局长杨红灿表示，当前在电子商务领域的虚假宣传行为，主要有两种情况，一种是经营者对商品的性能、功能、质量、销售的状况、用户的评价、曾获得的荣誉等，做虚假或引人误解的商业宣传。
另外一种是通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或引人误解的商业宣传。新修订的反不正当竞争法对虚假宣传的条款进行了完善，对虚假宣传的具体内容进一步细化。也即今后除了对自己产品的虚假宣传外，帮助他人进行刷单、炒信、删除差评等行为，也将受到严厉查处。
国家质检总局党组成员、国家标准化管理委员会主任田世宏说，标准与老百姓的衣食住行都相关，标准化法修订从一开始的立法宗旨到各项具体制度的设计，都贯穿标准化工作从群众中来，到群众中去，一切成果由人民共享的基本理念和基本要求。
参考资料来源：中华人民共和国司法部-中华人民共和国反不正当竞争法
参考资料来源：中国经济网-反不正当竞争法等新法律将如何影响你的生活？
（1）、自愿原则：当事人按自己的意愿设立、变更或终止商业关系，不得强买强卖；
（2）、平等原则：参加交易的主体法律地位平等；
（3）、公平原则：参加市场竞争主体按规则行事，不得非法获取竞争优势；
（4）、诚实信用原则：善意、诚实、恪守信用、不得欺诈；
（5）、遵守公认的商业道德原则；
（6）、不滥用竞争权利原则。本回答被提问者采纳