苹果最新财报揭示了喜忧参半的态势，iPhone销量连续三季下滑，但服务和其他业务的强劲增长抵消了部分负面影响。
尽管iPhone营收遭遇两位数的降幅，但得益于服务业务和穿戴设备的亮丽表现，苹果整体营收微增至538.1亿美元，实现增长。然而，与亚马逊、Facebook和谷歌的高增长相比，苹果的增长显得较为乏力，面临手机市场的激烈竞争。
尽管iPhone销售颓势明显，但股价在利空出尽后回升，特别是当苹果年初下调业绩预期后，股价反而上涨了30%。这意味着市场对苹果的高预期已被调整，股价的反弹部分归功于iPhone销售下滑带来的利空出尽效应。
iPhone的复兴需待5G iPhone的救赎，但短期复苏困难。iPhone的销量下滑趋势在第二季度进一步加剧，且市场占比降至48.3%，这是七年来首次跌破50%。即便价格策略调整，iPhone销量可能不会出现大幅下跌，但短期内恢复强劲增长不易。
消费者对高价iPhone的升级意愿减弱，iPhone XR在美国市场的热销和中国市场的降价促销策略，显示了苹果需要更灵活的定价策略。苹果在中国市场通过降价，iPhone XS Max甚至打了七五折，反映出其价格策略的调整。
尽管苹果在中国市场面临华为等劲敌的挑战，但通过降价策略，iPhone在中国市场的份额有所稳定，从5.8%提升，显示了降价策略的效果。苹果的服务业务和多元化收入增长，成为提振营收的关键，服务业务营收甚至有望成为未来的第二大收入来源。
展望未来，苹果预计第四财季营收将有所增长，但真正提振业绩的转折点可能在于5G iPhone的推出。郭明錤预计的三款5G iPhone，有望借助5G技术刺激市场需求，为苹果带来显著增长。