利用受众对名人的喜爱,让消费者爱屋及乌,增加品牌的喜好度:很多消费者因为对代言的名人的喜爱而选择该产品,这便是名人广告的另外的一个重要性。
品牌初创阶段,名人广告能够提升品牌的知名度,吸引目标受众关注,缩短品牌被熟知的过程。
产品的生命周期有导入期、成长期、成熟期和衰退。
优点：
a.最大的优点之一就是传播范围大，对当地的市场覆盖率高。
b。读者对象选择性强，报纸配送地域明确，以定期订阅者为主要对象，可以说报纸是最有计划性的稳定的媒体。
c。很灵活弹性大。
d。发行量大，信息容量大，有不同的板块。
e。制作简单，花费时间短，成本低廉。
f。阅读人群广泛。
g。可进行保存，查阅。
缺点：
a。生命周期短（报纸有时效性，大部分人都是买当天的报纸，看完就放下了。）
b。干扰度高
c。产品类型限制，重复阅读率低。
d。色彩单调，视觉冲击力小
e。广告版面小，易被忽视。
2.电视
电视是每家每户不可缺少的一部分，是大众媒体中最为完善的一种。
电视是现代所有媒体中最家庭化的娱乐媒体。电视广告有其他媒体不可比较的示范效果，常常成为话题的创意作品也肯定被电视广告诱导出来。而且，通过电视的彩色影像，商品的视觉效果与店里摆置同样了，销售效率也会飞速地提高。像天天向上—特步天天向上。
电视媒体的主要优点是诉诸人的听觉和视觉，富有感染力，能引起高度注意，触及面广，送达率高。而主要缺点在于成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。
优点：
a。传播面广。
电视不仅能达到很大比重的人口，而且还能到达印刷媒体不能有效到达的人群。
b。有较强的冲击力和感染力
它能使平凡的产品显得很重要、令人兴奋、有趣，它能传播时尚潮流信息。如果广告令人喜爱，还能使消费者产生对赞助商的正面的联想，增加公信
利用明星广告代言有三大优点：
1、将受众对名星的关注转移到对产品的关注，提高产品关注度和知名度；
2、利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度；
3、通过名人的个性／形象魅力，强化品牌个性／形象。
明星代言还有难以克服的三大缺点：
1、明星往往是“流星”，多数明星当红时间不超过三年，真正的“刘德华，成龙，宋祖英”式的常青树非常少见，体育明星受生命极限的制约，“明星”寿命更加短暂。当明星成为“昨日黄花”时，其代言的品牌也代表着“过时，老化”。明星代言的时间风险很大。
2、不可控制的明星道德和健康风险。明星代言，意味着明星与代言的产品成为“命运共同体”，但是明星本人的道德和健康风险，企业本身无法控制；一旦明星有“八卦”绯闻，有三长两短，企业就跟着倒霉，而且没有任何可弥补的余地。
3、利用明星代言需要巨额资金投入。明星代言的费用本就昂贵，配套的广告投放费用更昂贵，一般而言，广告投放应在名人代言费用的十倍以上。最近TOL天价(1000多万欧元折1亿多元人民币)签下足球巨星罗纳尔迪尼奥(小罗)代言液晶电视，就备受业内专家的质疑，液晶电视的利润本就微薄，TCL要多卖10万台(年度增长必须超100％)才能赚回明星的代言费。如果其配套的广告投入是代言费的5—10倍，就意味者TCL液晶电视的年度增长率要超500％—1000％，才可能赚回明星代言和广告投入费用，这种大投入无疑是一场豪赌，成功概率有多大，智者自明。
理论上，明星代言优缺点各半，实务操作中，优点难以充分利用，缺点却无法避免，明星代言失败的概率远远大于成功，连养生堂，CHANEL这样著名的企业都犯下明显的错误，我们一般的企业更要慎用明星代言!