品牌定位的定位意义

Question

如题所述

Answer 1

1. 品牌定位是创造品牌核心价值的基石。品牌的核心价值是品牌的灵魂，是吸引消费者的关键力量。品牌核心价值与品牌识别体系共同构成了品牌的独特定位。
2. 品牌定位有助于建立品牌与消费者之间的长期稳定关系。当消费者感受到品牌的优势和特征，并被其独特个性吸引时，长期稳定的关系便得以形成。
3. 品牌定位为企业的产品开发和营销策略提供方向。品牌定位确保企业资源集中，产品开发必须符合品牌承诺，营销活动不得偏离品牌定位。
4. 在信息过载的时代，品牌定位至关重要。企业需压缩信息，塑造产品形象，以打动潜在顾客，从而建立品牌认知和促进购买行为。
5. 品牌定位的理论基础包括：人们只关注他们愿意看的事物；消费者排斥与其消费习惯不符的产品；人们的记忆有限，往往只能记住市场上的“第一、第二”品牌。
6. 品牌定位帮助企业选择有吸引力的细分市场，提供有效服务。市场营销经历了从大众市场到区隔市场，再到区分区隔，最后到大行销时代的发展阶段。
7. 利基营销强调产品或服务的差异化，这包括功能和产品文化附加值两方面，是品牌定位的基础。企业不可能满足所有顾客需求，品牌定位有助于企业专注于最具吸引力的市场细分。