明星自创品牌有哪些优势与劣势？

Question

如题所述

Answer 1

我是炬道品牌策划，我说说我的看法。

首先，明星自创品牌的优势之一是明星的巨大影响力和粉丝基础。

明星作为公众人物，拥有广泛的知名度和粉丝群体，可以借助自己的影响力吸引更多的关注和关注度。这种独特的资源可以帮助明星自创品牌建立起稳固的市场地位，并且在品牌推广过程中节省大量的宣传费用。

其次，明星自创品牌可以借助明星本人的形象和故事打造独特的品牌故事。

明星自创品牌通常与明星的形象和个人生活密切相关，可以借助这些故事来吸引消费者的共鸣和认同感。消费者更容易产生对品牌的信任感，并且愿意购买与明星相关的产品。此外，明星自创品牌还可以通过与明星的合作、代言等方式增加品牌曝光度，进一步扩大市场份额。

然而，明星自创品牌也存在一些劣势。首先，明星自创品牌可能过度依赖明星个人的形象和知名度。如果明星的形象受损或发生负面事件，可能会对品牌造成负面影响。此外，明星自创品牌还需要面临市场竞争的压力，需要保持持续的创新和品牌经营能力，否则很容易被市场淘汰。

总的来说，明星自创品牌在借助明星的影响力和形象上具备独特的优势，但也需要注意避免过度依赖明星个人，并且要保持持续的品牌经营能力，才能在激烈竞争的市场中脱颖而出。

希望这些观点对你有所帮助！如果你还有其他问题，欢迎随时向我提问。

Answer 2

明星发展副业早已不是一件新鲜事，而在众多副业中，依靠积攒的名气推出自创品牌也成为不少明星的选择。

明星自创品牌中，切入餐饮行业的不在少数，包括薛之谦、郑恺、杜海涛、包贝尔、贾乃亮在内的明星均在全国多地纷纷开设餐厅，尤以火锅店居多，并逐渐形成连锁品牌。与此同时，也有不少明星推出潮牌，如黄明昊曾创办潮牌TWOEX2，潘玮柏与李晨则合作开设潮流品牌店NPC等。

明星自创品牌接连登场的同时，质疑声却从未消失，并不时被曝出产品问题。就在今年7月，杜海涛创立的火锅品牌加盟店便被曝出存在因食品加工操作区设置不规范、蝇虫防消不到位被责令停业整改的消息。而在此前，还曾有消费者投诉称在该品牌的火锅汤菜中发现苍蝇。对于消费质疑与处罚，该火锅品牌发表致歉声明，并称杜绝再次发生同样的情况。

明星潮牌同样也未能逃脱。以黄明昊2020年开店的潮牌TWOEX2为例，不少消费者认为店内产品的性价比不高，短袖T恤定价在500元以上，使得该潮牌也多次被质疑。在今年1月，该潮牌宣布公司业务调整，并关闭了天猫和淘宝及抖音店。

任何企业任何品牌都有其自主定价权，明星自创品牌有一定优势，例如在时尚资源、粉丝群体、知名度等方面。虽然产品定价权是企业自主权，但能符合市场经济规律的品牌和定价，则能生存，反之则可能会逐渐被市场淘汰。明星自创品牌定价高，或基于对粉丝号召力强、品牌力塑造等多方考虑，但能否成功，则需要市场给出答案。

随着舆论发酵，高溢价之下的明星品牌，产品本身究竟能占几分，也被打上问号。在业内看来，明星自创品牌定价过高，与明星出镜率、流量有关，出镜率和流量越高，定价便越高。但依靠粉丝效应捞金并不会让一个品牌走得长远。“明星要做好个人品牌，不但需要明星本身业务能力强、影响力强，还需要产品足够专业、品质足够好才能在如今的消费市场拥有竞争力，反之只会被市场淘汰。”业内人士表示。