自2007年起，“好客山东欢迎你”这句口号就深植人心。作为山东旅游品牌的标语，“好客山东”不仅是对“有朋自远方来，不亦乐乎”这句古语的现代诠释，也反映了游客在享受齐鲁山水之美的同时，感受到山东人热情好客的民风。
近年来，山东的文化和旅游系统不断创新和发展理念，整合文旅资源，实施惠民措施，致力于推动文化和旅游的高质量发展，取得了显著成绩。数据显示，2017年至2021年，山东全省接待国内外游客38.9亿人次，旅游总收入达到4.4万亿元。随着系统性地激活创新潜能，以精品意识为指导，文旅产业持续提质增效、转型升级，山东在加快建设文化旅游强省、推动高质量发展方面迈出了新步伐。
山东通过创新开发模式，引导重塑文旅产业优势。山东省第十二次党代会提出，要塑造文旅产业新优势，这需要提升文旅资源和创新开发模式。通过构建文旅新产品供给格局、激发文旅消费潜力、推动区域旅游发展等措施，实现新政策、新举措的保驾护航。近年来，山东将推动文旅产业创新的焦点放在加速市场培育、扩大优质文旅产品供给上，以满足人民群众对旅游休闲的新需求为出发点，通过理念、模式、路径的创新，推动文旅业态的高质量发展。
在精品旅游景区建设方面，山东积极开展景区产品提升行动，推进国有景区改革，减少对门票经济的依赖。2022年6月1日至9月30日，山东国有A级旅游景区首道门票实行不低于5折的降价优惠，部分市还实施国有景区首道门票免费，这些措施增加了景区人气，提振了消费信心，带动了市场复苏，有效激活了消费潜力。
围绕“乡村游”这一重点领域，山东推出了系列积极举措。山东省在全国率先开展旅游民宿集聚区创建工作，发布《旅游民宿集聚区创建导则》，打造“乡村好时节”品牌IP。依托“二十四节气”蕴含的民俗文化、农耕文化、乡土文化，在全省16市因地制宜举办登山节、开海节、音乐节等重点活动，丰富乡村旅游特色产品，培育乡村旅游精品线路，拉动乡村旅游消费，满足群众美好生活新需求。
山东文化和旅游系统以便利、利民、惠民为出发点，通过文化惠民、营销推介等活动，进一步释放文化和旅游消费潜力。6月2日，第六届山东文化和旅游惠民消费季启动，通过发放文旅惠民消费券补贴文创产品、旅游景区及线路、文艺演出、星级饭店和民宿等，聚焦文化创意、休闲旅游、精品演艺、数字文旅四大消费板块，实施消费促进行动，形成消费者及企业等多方共赢、推动文化和旅游高质量发展的长效机制。
山东通过放大宣传声量，扩大文旅品牌的世界影响。面对疫情背景下旅游业向休闲度假和综合性产业时代的转型，山东通过活动引领不断加强文旅产品策划，注入优质内容，加强宣传推广创新，提升“好客山东”品牌的传播力和影响力。
山东省实施“好客山东”品牌商标赋能全省文化和旅游产业高质量发展行动计划，通过免费商标授权，加强品牌与文创、非遗、乡村振兴等融合发展。开展“好客山东”联名款文创和旅游商品遴选工作，探索“好客山东+文创、旅游商品”发展模式，持续提升品牌价值。
为优化市场环境，规范市场秩序，保护旅游者合法权益，全面提升游客满意度，山东通过推进行业信用建设、推动旅游民宿等级评定工作等创新性举措，推动文旅行业高质量发展。
山东强化与金融部门联动，汇聚金融合力，支持文旅企业纾困解难，助推文旅产业恢复发展。通过加强部门协作、开展专项行动解决融资难题，创新金融产品精准服务文旅企业，形成金融助力文旅企业政策包，推出“文旅振兴贷”产品，满足不同类型企业的融资需求。
即将于6月26日至27日举办的2022山东省旅游发展大会，将举行中外文化交流中心文旅研修基地揭牌、签订战略合作协议、文旅重点项目签约、“百亿惠千企”金融支持文旅行业发展专项行动启动、授牌表彰等活动，进一步擦亮“好客山东”这一金字招牌。
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