“青春才有几年,yi情就占了三年”,这是现在年轻人发出最多的感慨。在这场突如其来的yi情之下,很多人的生活都被迫发生了改变,这其中尤其表现在消费观念上面。
以前是有点钱就得网购消费,如今发现存点钱才是真的“香”。过去的我们只要手里有点钱就得想方设法把它花出去,生怕这点钱“压口袋”。可是yi情发生后,我们才发现手里存点钱,生活才能够有保障,才能在面对发生突发事件时心里不慌。
我的一个表妹是在上海从事互联网工作,每个月也有不错的收入,将近2万元。但是她属于“月光族”,有一分钱花一分钱,她还跟我们强调人生就应该及时“行乐”。但是在上海发生yi情后,她所在的小区被feng控了,每天团购生活物资就得上百元。这也让她很快捉襟见肘,只能“拉下脸”和父母要钱。
前几天我和表妹通电话,她说自己马上就复工了。这次,她决定不再做个“身无分文”的主,计划存钱了,还立下目标一年要存10万块。她告诉我这次的yi情让她明白了一些道理,在某些特定的情况下,钱真的会成为一个人生活的自信。
在yi情下,年轻人除了要存钱,他们还打算合理分配运用资金,用挣来的钱去买一套属于自己的房子,买一辆属于自己的车,而不是把钱花在那些所谓的名牌衣服、鞋子、包包上面。
以前大家伙可能觉得买房子和车子是为了结婚,为了让自己更有面子。但是通过这次yi情,我们才发现只有住在自己的房子里才有安全感,才不会居无定所,流浪街头,让自己看起来委屈且可怜。
以前车子被看作一个人的“门面担当”,很少有年轻人会考虑实用性。可这次的yi情告诉我们,如果有一辆属于自己的车,那么你或许能更好去面对和处理一些特殊情况,这点我想对于部分在上海打工的人深有体会。
或许谁都没想到这次的yi情会持续这么久的时间,造成这么大的影响。但是它确实发生了,而且给我们带来很多生活和工作带来很多的不便,不过我们能做的就是选择坚强面对。
人真的是在经历一些事情之后就变了,不管这些变化是你主动地还是被动的,但都属于成长的烙印!
已长达半年的新冠疫情,短期内是对消费市场的直接影响,而长期就不简单是对市场那么简单,而是对人们的消费观念、理念以及行为的影响。这种理念带来的影响实际上要比直接影响更为深远,值得厂商们去了解和关注。
已经长达半年的新冠疫情在国内已经得到有效控制,居民生活已经逐步恢复常态。不过,受到这次席卷全球的疫情的影响,人们的生活受到影响是巨大的。至少,已经改变了很多人的生活理念和习惯。
疫情在国内已经基本过去,但是人们没见到被压抑的消费反弹,期望的消费V型走势也没有如期而至。特别是家电这样的改善生活品质的商品需求,更是没有出现报复性冲动。显然这种走势与2003年的非典后的走势完全不一样,这到底是为什么?
实际上,这次新冠疫情传播面广,持续时间长是人们没有想象到的。疫情初期,人们还以为跟2003年的SARS一样,三两月就会过去,然后是消费市场的V型反转。看来今年不是当年SARS的翻版。
这样一场打乱了人们正常生活节奏灾难,对人们的生活行为必定会造成一定的影响。实际上,这种影响已经在后疫情时代体现出来,只不过有些是短期的,存在一段时间后就自然消失。有的则会真正改变人们的行为方式,将长期存在于人们的生活行为中。
第一,消费行为从超前消费过渡到节制消费。在过去半年时间,受疫情影响,全球经济持续下滑,停工停产、失业待岗轮番上演,居民个体收入每况愈下的影响犹在。年轻一代在消费态度和消费行为上却表现出了前所未有的克制与冷静。超前消费的冲动得到了抑制,通俗来说就是人们不敢再乱花钱,消费得到有效的限制。
第二,消费观念从热衷奢侈品转移到必需品。疫情中,很多年轻人见识到没有钱的困苦,而经历上半年是挣钱不易,很多年轻人不再迷恋奢侈品、高消费,他们花钱更精算、实际,减少了盲从消费。从奢侈品到必需品,是一个观念的两个极端,只有消费基础再有所大的变化,才能再次扭转。
第三,消费心理从冲动趋向理性。还有一部分年轻人开始从广告“忽悠”的冲动消费心理走出来,从个人实际需要出发,更加勤俭节约、理性消费。过去人们是因为挣钱的预期存在,心理上就有敢于消费底气,容易形成冲动型购物。而现在赚钱的预期减弱,就没有了冲动的基础,难以再激发出想买就买的需求。
第四,消费从线下为主转移到线上为主。居家抗疫也改变了人们的行为习惯,疫情期间不能外出只好把购物转移到线上,如今疫情趋缓,但是人们的在线上手指一点的消费习惯已形成。再要回到从前在线下逛商店购物已是很难。
第五,年轻人也开始重视储蓄和投资。在疫情之前,国内储蓄的绝大多数是中老年人,年轻人一般是月光族,很少有人把钱存起来未雨绸缪。现在,年轻人既看到赚钱的不易,又体会到没有钱的艰难,经历改变一个人的习惯是非常容易。因此,年轻人也开始储蓄存钱,甚至是拿出一部分前来投资,以为将来打算。
不要小看这些行为变化,有些看起来似乎微不足道,但是这是一个社会层面的行为变化,必将会影响到整个消费层面,导致市场也随之变化。这在我们启动当前市场过程中不得不重视并且加以研究和分析。以便根据人们消费观念、理念和行为的变化,采取有针对性的策略,应对变化了的市场。
显然,用户消费者的消费理念、观念和行为的变化,家电企业又有了一个新的课题,如何根据家电行业的情况,应对消费者在疫情后的变化。这个问题,家电魂会在后面会有针对性的文章。
本回答被网友采纳这次疫情,让中国年轻人的消费观念彻底变了。今天,有人透露了两个变化,让我感到非常震撼。
第一,钱不乱花了,不再追求“浮夸型”消费。他们以前看中什么东西,就直接下手,很少在乎成本,更谈不上去横向对比。比如生活百货就盯着天猫,手机家电通畅是京东,衣服鞋子基本都在唯品会。但现在,这些全被打乱了。消费不再有固定的渠道和平台,而是把注意力放回了消费本身,同一个东西,哪里性价比和服务更好、效率更高,才会做出最终的决策。
为什么会这样?从浮夸型消费,变成了“对比消费”。这背后的本质,其实是越来越多的年轻人开始变得理性消费。花的时间确实更长了,但性价比和生活品质也明显提升了。这个上海朋友说,以前从来没想过要去“对比消费”,现在时间一多就试了下,发现原来同一个品牌的同一个东西,在天猫京东唯品会等不同平台,价格、服务、效率等完全是不一样的。这也就解释了,为什么现在很多人家电数码也会在唯品会,生活百货也会在京东的根本原因。
第二,发现国产越来越好了,对进口“盲目崇拜”的观念终于开始打破。朋友感叹,这次疫情期间,尝试了很多国产的东西,发现一点都不比进口的差。比如安踏李宁鸿星尔克们的衣服鞋子,完全不比阿迪耐克差。这让我很意外,要知道以前,他们都是追求所谓的进口货,认为进口肯定比国产好。
其实这背后,不仅是他们发现了国产已今非昔比,更重要的转变是,他们的消费正变得越来越自信。以前,他们觉得进口不仅是一份商品,就像当年的iPhone,更多代表的是一份面子。但今天,他们开始觉得,用国产华为小米的手机,穿国产安踏李宁的衣服鞋子,也同样能感到自信。
很明显,他们正变得越来越理性和自信。但其实,他们只是一个缩影,今天越来越多中国年轻人的消费观念都开始发生变化。因为这场疫情,正让越来越多的人看清,真正的奢侈品、真正的面子,并不是所谓的进口、所谓的浮夸豪爽消费,而是内心的踏实和手中的钱粮!