从slogan可以看出一些调性差别
快手:看见每一种生活
抖音:记录美好生活
区别1:快手强调多元化内容,鼓励不同的生活方式,公平对待每一种调性的内容(当然这是在合法合规的情况下),UGC梯度相对平缓,虽然头部很大,但是中部和尾部依旧有自己的空间,而抖音强调“态度”“秀出自我”“青春”“活力”,围绕内容生产者的精神层面诉求而搭建内容工具,流量供给趋向于头部用户。
区别2:因此,快手从2/3线城市开始爆发,抖音从1线城市开始爆发,这导致“南抖音,北快手”的说法出现,也出现快手不如抖音高端的错觉。
区别3:正因为两者调性不同,在用户关系设计上也产生不同,快手因为包容多元文化,容易形成小群体文化,使视频制作者和观看者产生较好的社交关系,在商业化上,有着“我喜欢,我推荐”的变现逻辑。抖音因为强调“秀出自我”,强调制创作者的精神满足感,商业层面是依托消耗内容创作者自身IP价值而取得变现,与快手差异较大。
以上就是两者的差别,我是不是很帅?
最后,两者虽然是国内短视频两大头,但产品逻辑差异巨大,上面阐述的是其核心差异,得怀着一个产品经理思维去研究它们。
我是不是很帅?