在第26届成都国际车展上，捷豹路虎携“品牌重塑”后的揽胜、卫士、发现、捷豹四大品牌全系车型震撼登场，更带来了24年款路虎卫士和全新捷豹E-PACE两款上市新车。全新英式豪华阵容汇聚中国西部国际博览城15号馆，吸引了众多观众驻足，焕新呈现“新现代豪华主义”的英伦风范。
今年上半年，捷豹路虎实现了在华销量高达35%的同比增长以及0.6%的市场份额增幅，可以说在微增长的汽车大环境下，捷豹路虎的表现着实喜人。另外，据相关数据显示，今年4-6月捷豹路虎全球销量同比增长29%。其中，中国市场销量同比增长40%，全球占比达到四分之一。同时，其旗舰产品揽胜，在150万级豪华SUV细分市场中继续蝉联冠军。
这些数字无疑向大家表示，捷豹路虎的品牌重塑已经有了不错的开始。正如中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰先生接受采访时表达的那样，汽车行业再“卷”，也不能打乱自己的步伐，没有盲目参与行业的“卷”，是因为捷豹路虎有着自己的考量和战略规划，“那就是着重于品牌重塑，打造揽胜、卫士、发现和捷豹四大品牌家族。”
新车上市 诠释“新现代豪华主义”品牌重塑和取得佳绩的背后，是旗下多款车型在各自细分市场的不错表现。而借着成都国际车展这一重要的舞台，捷豹路虎带来了两款新车，备受用户关注的24年款路虎卫士及全新捷豹E-PACE同步迎来上市。
24年款路虎卫士以极富辨识度的方正造型，释放强大越野气场。同时，新车入门即标配，还在90车型上引入了COUNTY复刻外观套件选择，为致敬1982年路虎推出的Country Station Wagon车型，这一套件融入COUNTY复古渐变标识图样、照明迎宾饰板带COUNTY图样等独特元素，通过经典的设计细节亮明尊贵身份。
110车型配置全面进阶，多款车型新增标配车身同色备胎罩、前排中央通道集成冰箱、手机无线充电等客户高感知配置；更在全新3.0T XS车型的外观造型中创新融入XS设计元素，采用与车身同色的车身下部覆层和轮拱，整车色调和谐统一，更具现代美感。吴辰先生信心满满地表示：“更个性的卫士90和更豪华的卫士110，24年款路虎卫士传奇而至，它将持续引领豪华全地形SUV的新时代，陪伴更多热衷于越野和探索的用户不断超越自我，成就更多冒险壮举，续写越野传奇。”
另外一款全新捷豹E-PACE在传承捷豹品牌英伦设计精髓与赛道基因的基础上，共推出3款车型，售价为26.38万-32.1万元。新车新增英国赛车绿、硅谷银和火焰蓝车身色，更符合年轻消费者的喜好。座椅内饰新增火星红配色，中控及仪表盘处所采用撞色缝线设计。同时，耀黑运动版还带来黑色运动车身套件选择，包括亮黑色车身饰件、前后轮红色制动卡钳和20英寸熏黑轮毂等。
同时，新车采用全新环绕式座舱，11.4英寸高清中控触控屏搭配全新InControl OS 2.0信息娱乐系统，配备了带换挡拨片的全新R-Dynamic运动造型多功能真皮方向盘，而扶手箱内和中控储物台的暗藏豹纹元素设计与前挡风玻璃一角和特色迎宾照地灯上豹子图案相呼应。动力上，延续赛道基因，全新捷豹E-PACE搭载英杰力发动机，提供1.5T及2.0T两种动力选择，最大功率249马力，最大扭矩为365牛·米，通过Jaguar Drive Control捷豹驾驶控制系统提供4种驾驶模式。
成都车展上这两款新车受到了极大的关注，彰显了捷豹路虎的产品优势，捷豹路虎在品牌和产品上的双重提升得到了最好的印证。
精准营销 把握消费者丰富内心当然，除了车型精准地捕获消费者的需求以外，精准的体验营销也是捷豹路虎取得成功的重要砝码。四大品牌的不同特性和对标用户的画像，都要求捷豹路虎根据各个品牌的属性做出多样的营销体验。
例如聚焦揽胜客户，大多都是各自行业内的领军人物，因此捷豹路虎在上海设立了首家揽胜独立展厅。这里只销售商揽胜、揽胜运动版和SV高级定制车型，还会邀请客户群体感兴趣的不同行业的大师级专家，举办分享和讲座等系列活动，这些体验活动深受车主的追捧和喜欢。
而针对卫士的客户，捷豹路虎将于9月22日至24日在云南香格里拉举办的史上最大卫士车主集结活动，广邀卫士车主，开启“士，英雄本色”第一季“士在八方”集结之旅。物以类聚，有着共同精神的人都喜欢聚在一起，这样的营销体验和活动参与，会增加客户和品牌的粘性，会让车主们更具有归属感和品牌自豪感。品牌重塑的一部分也包括消费者对品牌的认可度，经过时间的检验，捷豹路虎已经做到了。
梳理节奏 电动化进程有条不紊如今汽车市场风起云涌，各大汽车企业都在争夺市场话语权，如何面对这激烈百变的大环境，稳住自己的步伐，脚踏实地地走出自己的道路，捷豹路虎有着自己的主张。
据吴辰介绍，捷豹品牌从2025年和2026年开始就要全面电动化了，但是在此之前，在燃油车型还在销售的最后这段时期，还是会不忘初心按照自己的节奏一一调整，会竭尽所能为客户带来更多的体验活动。针对不同车型客户群体的兴趣爱好，真正把品牌价值输入到客户心里，“让他们在买你的产品的时候，自己的价值和品牌的价值做了一个结合。”
在经销商方面，捷豹路虎会品牌重塑落实到终端具体的业务点上，逐步推进展厅改造，在全国范围的城市建设新现代豪华主义门店，在服务上更注重细节和消费者喜好，专注倾听客户声音，以创新设计和卓越产品持续回应用户期待。
如今，捷豹路虎正在电动化道路上加速前行，坚定地推进“重塑未来”全球战略，向“成为全球最令人向往的新现代豪华主义汽车品牌”这一愿景笃定前行。
两年前，捷豹路虎正式发布全新全球战略“重塑未来”，并强调捷豹与路虎品牌的电动化将是全新战略的核心，同时宣布未来十年内，品牌的所有车型系列将提供纯电动产品。正如吴辰所说，电动化一定是大势所趋，但捷豹路虎有着自己的节奏。
“对于电动化，如果你带了一个产品，一定要是一个最好的产品。不想做任何的妥协，这是我们跟总部达成一致的。我们不想拿一个产品来试水。”吴辰如是说。这样的笃定与信心，也正是外界看好捷豹路虎的原因所在。在第26届成都国际车展上，捷豹路虎携“品牌重塑”后的揽胜、卫士、发现、捷豹四大品牌全系车型震撼登场，更带来了24年款路虎卫士和全新捷豹E-PACE两款上市新车。全新英式豪华阵容汇聚中国西部国际博览城15号馆，吸引了众多观众驻足，焕新呈现“新现代豪华主义”的英伦风范。
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