随着2020年5G技术在Android阵营的强势推进，苹果iPhone面临重夺智能手机创新领导地位的挑战。在iPhone多年缺乏新鲜感后，秋季新品发布会临近，关于iPhone 12系列的爆料纷至沓来。天风国际分析师郭明錤的报告指出，iPhone 12可能将不再随机赠送有线耳机EarPods，以刺激AirPods 2的市场销售。
郭明錤的数据显示，疫情和库存问题导致AirPods 2第二季度出货量下滑，预示着这一策略可能是为了应对市场需求降低。过去，手机厂商普遍会在中高端机型中附赠耳机，但现在，随着技术进步和智能手机普及，这种“惯例”正在改变。苹果以一体化设计和大容量内存取消备用电池和内存卡，进一步削减成本。
小米的低价策略曾推动不附赠耳机的风潮，虽然牺牲了硬件利润，但这也让iPhone面临定价压力。苹果曾尝试奢侈品化策略，但市场份额下滑后，转向服务业务和低价策略。iPhone 12系列不附赠耳机的举措，可能是为了通过降低售价来挽回市场份额，同时为AirPods系列腾出利润空间。
AirPods如今已成为苹果的重要收入来源，取消附赠可能促使消费者更愿意购买AirPods，而非依赖赠送品。对于AirPods的竞争压力和市场需求的波动，苹果可能更倾向于保持灵活策略。对消费者而言，附赠耳机在技术进步缓慢的音频领域可能显得多余，购买更符合需求的耳机已成为常态，避免了资源浪费。
因此，如果iPhone 12真的取消附赠耳机，对于消费者而言，这无疑是一个积极的信号，可能意味着更低的售价和更好的产品选择。苹果通过这一举措，或许正在为新的生态体验铺路，而AirPods的独立销售将为品牌带来更大的盈利空间。