品牌感觉识别的内容或物质载体包括品牌符号元素、品牌产品元素、品牌经营环境元素、品牌消费环境元素。
感觉识别（Feeling Identity）是指通过视觉、听觉、嗅觉、味觉等综合的感官刺激传递企业信息，树立品牌形象的系统识别方法。在纷繁芜杂的产品信息中，只有公众的感觉的信息才会引起公众的注意力，让他们记住信息所要传达的企业形象。
勿庸置疑，在今天企业的经营活动中，品牌资产已成为企业重组和资源重新配置的重要资源；市场营销战略的制定和重心转向品牌策划和推广；如何建立和维护管理品牌成为现代企业管理的重要课题，而且也成为许多非营利机构甚至城市和政府组织追求的目标。
从某种意义上讲，企业的品牌不仅仅是一种产品或服务，而且是一种识别。品牌的识别并没有给产品本身的物理属性增添任何价值，但相对于消费者，构成品牌的图形、标志、色彩、口号、创意风格、形象代言人、产品包装和设计造型等外在的可以感觉识别的因素。
构成了一个品牌基本的视觉形象。这也就是我们通常所说的品牌形象。很多人在谈到品牌视觉时都忽视了一个很重要的识别--广告创意。因为一个优秀的品牌，特别是世界顶级的品牌，经历过从产品到品牌发展的漫长之路后，品牌识别中很多要素一旦确定之后，基本保持不变。
品牌感觉识别加分项：
好的广告创意可以增加品牌的附加值，因为它通过视觉的、有创造性的表现手法将品牌的定位、价值诉求以及个性等隐藏在产品背后的要素都形象生动地表达了出来，而这些要素恰恰是打动消费者心灵和其心理需求的精神食粮。
在产品体现品牌差异的条件下，广告创意的力量起着左右消费者和市场竞争砝码的作用，同时，它通过创意的巧妙构思、出其不意的想法和产品的关联建立起和受众有机的心理联系。而创意所采用的构思、想法和关联等一系列手段，用所谓的广告创意构成的品牌视觉艺术生动地表达了品牌的诉求。