内容选择迎来策略转变,爱奇艺到底想要:
1、2022年的上半年爱奇艺面临关键节点。公司在2022年上半年总营收155亿。其盈利的主要点在于成本的降低,可以看得出来,在降本增效这个策略上符合目前当前市场的行情。和爱奇艺的会员数量也已经到了瓶颈,高效率已成为视频行业,最主要的一项关键点。降本增效可以说是国内视频平台的一个共同点,资源的调整以及集中力量在更高有质量的内容上面,是他们共同的追求。减少聚集数量而减少那些可上可不上的内容,同时排除那些含糊的内容,在剧本很新颖,但同时需要整改的那些剧本是在当前形势下不适宜的。
2、平台的重要资源,向那些头部的作品倾斜。其效果主要集中在那些热度提升的剧本上面。奇艺在暑假期间上线了10部,一个头部的内容将会带动整个平台走向活跃。此头部作品是爱奇艺收入的主要来源,收入的主要成效也由头部所决定。这内容的放弃尽量在高质内容上押宝,是爱奇艺目前主流方向的一个变化。不同于其他平台的广泛撒网的策略,可以说在目前市场上,市场份额的占领数量被多家平台所平分。经济效益的降低将很难获得利益,但是资金的不断涌入可以弥补缺口。
3、目前的行情是极不确定的作品能否否成为头部爆款也还是未知数,因此只需要投资那些质量良好的作品,将有利于平台的降本增资。主要是以经典的故事结构和共情为主要方向。基础的剧本基本是不会被爱奇艺所挑选的。虽然上半年爱奇艺的剧本不是每部都挣钱,但是降本增资效的理想状态下还是可持续的。