1.美术功底
平面广告设计制作人员要有较扎实的美术功底，主要应具备以下技能：
（1）对色彩的搭配使用有相当的理解，有色彩感觉和混色能力。
（2）素描写生、手绘制图的能力。
（3）掌握造型的方法、透视原理和制图方法、漫画和卡通的制作方法。
（4）良好的空间感和立体感。
（5）良好的作品鉴赏能力，能从优秀广告作品中悟出创意和设计思路，能揣摩和研究各种广告作品，能充分准确地把握作品所要表达的内涵。
（6）大胆的想象力，只有创意才是作品真正的生命力。
2.计算机应用技能
由于绝大多数平面广告都是由计算机辅助完成的，这就要求设计制作人员要有相当的计算机应用技能，主要应具备以下技能：
（1）掌握从素材扫描、电脑处理到打印输出的完整流程。
（2）能较熟练地掌握和运用Windows操作系统（或Mac操作系统）和Office办公软件系列，并能熟练上网操作。
（3）熟练掌握电脑广告设计行业的主流设计软件，并具有独立完成平面作品的设计与制作的能力。能使用Photoshop和CorelDRAW等主流设计软件制作出千变万化的图像特效，并将其融合到设计方案中。
3.广告设计技能
广告设计技能是广告创作人员技能的核心。一般来说，主要包括以下内容：
（1）具有一定的广告调查能力。广告调查是广告设计的开始和基础，具体的内容包括：为寻找或确定广告诉求点所作的调查，为明确消费群或广告对象所作的调查，媒介量的调查，有关媒介特性的调查，媒介接触率（收视率、收听率、注目率等）的调查，广告效果测定的调查，商品（企业）形象的调查，消费者购买动机调查，在市场投入的广告量的调查。
（2）具有良好的广告内容表现能力。广告内容分为主题和具体内容两部分，这是广告设计师进行设计的基本材料。
（3）具有新颖别致的广告设计理念。广告的构思立意是设计的第一步，在设计中创意思路比一切都重要。广告理念一向独立于设计之上，因此一般认为在视觉作品中传达出理念是最难的一件事。
（4）具备灵活调动视觉元素的技巧。设计中的基本元素相当于作品的构件，每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。一个优秀的设计师动用每一种元素，都会从整体需要去考虑。在一个版面之中，广告构成元素可以根据类别来进行划分，如可以分为标题、内文、背景、色调、主体图形、留白、视觉中心等。
平面广告设计版面就是把不同视觉元素进行有机结合的过程。例如在版
式当中常常借助框架，框架有很多种形式，如规律框架和非规律框架，可见框架和隐性框架；还有在字体元素当中，对于字体和字型的选择和搭配的好坏就是非常讲究的，选择字体风格的过程就是一个美学判断的过程。再如在色彩这一元素的使用上，能体现出一个设计师对色彩的理解。色彩是一种语言，它具有感情，能让人产生联想，能让人感到冷暖、前后、轻重、大小等。善于调动视觉元素是设计师必备的能力之一。
（6）具备良好的视觉平衡能力。平衡能带来视觉及心理的满足，设计师要解决画面当中力场的平衡，前后衔接的平衡，平衡感也是设计师构图所需要的能力，平衡与不平衡是相对的，以是否达到主题要求为标准。平衡分为对称平衡和不对称平衡，包括点、线、面、色、空间的平衡。
（7）具有独特的自我设计风格。作为设计师有时是反对风格的，固定风格的形成容易自我的僵死，但设计风格同时又是一个设计师性格、喜好、阅历、修养的反映，也是设计师成熟的标志。
（8）具备良好的项目设计综合能力，将创意构思、设计技巧、印刷技术融于工作之中。