招不在鲜，管用就行。
自微信抢红包开始到支付宝“集五福”，这些年来，“春节红包”已经成为各大互联网公司抢占流量的新战场。
不变的是“红包”，变的是不断堆积走高的红包金额。相较于往年动辄5亿、10亿的红包金额，现在没有20亿都拿不出手。比如拼多多28亿元、百度22亿元、快手21亿元、抖音20亿元。这其中尤以短视频平台出手阔绰。
要知道，在两年前，刚加入红包大战的抖音、快手、微视3家短视频企业为春节档共砸下17亿元。而今年一家的金额都不止于此。
这些平台真的会拿这么大数目的真金白银投入吗，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒告诉市界：“互联网大战，是因为各平台都在争取用户更多的注意力、更多的停留时间。只有用户越多，日活越多，才越受品牌方的青睐、收益也会越多。”
并且伍岱麒表示：“其实红包的资金来源，有多个品牌方的广告投入。很多品牌如快消品、汽车甚至在线教育等等，为了得到更多消费者的关注，都会与平台联合成了红包的赞助商，得到更多曝光。”
这样一来，互联网平台这样做一方面可以发展新用户，一方面其实也是创收的方式。假如效果好，以后品牌方会持续合作活动。
最终用户能够分得多少钱呢？
以支付宝集福为例，有相关机构做过统计，近三年人均获得的红包金额仅不到两元。2018年，2.6亿人随机分5亿，平均每人不到2元；2019年，3.27亿人随机分5亿，平均每人不到1.6元；2020年，3.18亿人随机分5亿，平均每人不到1.6元；2021年截至2月9日，已经有1.9亿人集齐，按照平分5亿现金的话，平均每人不到3元。
伍岱麒告诉市界：“对于用户而言，实际平台宣称的红包，需要你花时间去沉浸于游戏、或者集卡等活动中才可以艰难地获得。当然也有些人乐此不疲，就像微信抢红包一样，为了一分几毛钱也是很激动，就当是一种娱乐吧。”
但是如果说是一种“简单的娱乐”也就罢了，为了分得这几块钱，这个过程却是满满的“套路”。
市界发现，百度的22亿红包中，5亿的团圆红包需要拉新，用户邀请2人参与，才有分钱的资格；拼多多的抢28亿红包则更简单粗暴，用户需要和朋友拼红包人数，而且满20元才能提现，此外提现还需要收取20%的手续费。
根据国金证券研报，“红包大战”对提升APP短期内的DAU以及使用时长、使用频率具有立竿见影的功效；对于缺乏社交和内容基因，而偏向于工具型的应用，“红包大战”的营销模式可能并不适用，后续用户留存情况极不理想。
俗话说天下没有免费的午餐，用户想要薅平台羊毛，却不知“羊毛出在羊身上”。平台做的却是“一劳永逸”的买卖。比如抖音，通过收购的形式已经获得了支付牌照，这也就意味着未来会出现支付场景，而通过春节“发红包”的形式，用户抢了红包势必需要绑定银行卡提现，绑定之后，未来不愁没有消费场景，因此现在花出去的钱，未来也会赚回来。
当年的微信红包无疑是这一形式的最大受益者。2015年，微信用了5亿红包推广微信支付，一个晚上绑卡用户涨至2亿，这也被马云形容为“珍珠港偷袭”。
这带来的是微信红包的收发总量呈爆发式的增长，从2015年除夕，微信红包收发总量达到10.1亿次，2016年除夕，微信红包收发总量达到80.8亿个，同比增长7倍。
2017年，微信事业群总裁张小龙宣布微信不参加2017年红包大战，称“微信红包已完成历史使命”。从数据来看，微信确实不需要再参与，在 2021微信公开课 Pro 版的微信之夜上，腾讯高级副总裁，微信事业群总裁张小龙透露，每天有10.9亿用户打开微信。
现在，微信红包早已渗透进普通人的日常生活，在愈演愈烈的春节红包大战中，谁又会是下一个受益者？