企业如何实现快速发展?“招商”能够帮助实现!企业在发展过程中,依靠招商能够解决许多现实困难,如资金回笼、渠道扩张、产品盈利等
事实上,很多使用价值不错的产品,卖的并不好,是因为在项目本身上并没有考虑到经销商的层面
我们的习惯性思维认为产品好就一定会有很多人愿意卖,卖得人就一定赚钱
任何商业行为的盈利性往往是从多个角度出发的,不仅仅要有一个很好的产品,更要有一个非常棒的商业模式
产品的升级换代和商业模式的优化双管齐下,才能促成经销商长久地经营一个项目
原因二:招商团队的专业度影响了招商的质量!赵本山的小品让全国人民学会了忽悠二字,而在招商过程中,的确有很多招商人员进行一些夸大其词的许诺,使得经销商经常性三拍:开招商会时,一拍大脑,愿意干;看产品时,二拍胸脯,有信心;回家开店时,三拍大腿,后悔了!事实上,过度的“说服”严重的影响招商的质量
很多加盟商在头脑发热时的决策往往是冲动的,等冷静下来发现,原来不是这么好做的,于是给本来很不错的项目制造了负面影响
这不仅仅影响项目拓展,更为严重的是,负面信息在已有团队中广泛传播会影响整个营销架构的局面
因此,招商团队说什么、怎么说,如何快速的让经销商下决心、做判断,这个是招商团队需要考虑的问题,而在给足信心的同时,必须有适时的提醒和理性的分析,把握住这个“度”才能使招商工作长期稳定发展!原因三:品牌永远不能落地、产品概念不清晰,使得加盟者无法决策!很多企业,特别是初创性的企业,往往开始时就提出一个很高的口号:我们要走品牌路线,行业第一品牌是我们的竞争对手!事实上在建立对标企业时,企业往往站在一个很好的前景之上,而不是实际能给消费者提供什么样的产品
比如很多服装类、家纺等企业在玩品牌风格的时候,大家百花齐放:北美的风格、北美的休闲、北美的田园,欧洲的时尚路线,甚至聚焦每一个国家
但只进行简单的风格定位,而不考虑价格、渠道等实际情况是不行的