铜奖
联合利华新洗发水的新元素，成为营销的又一柄利器
科技含量——洗发的秘密
联合利华新推出的Sedal DNA洗发水，借助宣传植物DNA具有强有力的治疗功效，从竞争对手宝洁公司潘婷的手中夺走了部分市场份额。Sedal DNA也成为联合利华在阿根廷卖得最好的洗发水。
Sedal品牌在阿根廷1954年即开展销售活动，已经开发出12种不同的产品。此次广告宣传活动涉及到阿根廷、巴西、乌拉圭、巴拉圭和智利，也是联合利华第一次跨地区推出新品种洗发水。
伴随着跨地区的宣传战，智·威·汤逊广告公司将目标消费群定位在20至35岁长头发的拉美女性。她们愿意完美地保护好一头长头发，并将这看作拥有了自豪和迷人的魅力。
Sedal DNA洗发水的宣传主张认为，长头发长出3至5年后将会失去它的大部分DNA，而DNA洗发水能够让头发保持健康。
智·威·汤逊公司首先特别创作了两支有关DNA的电视广告预告片，以提高认知度。一支以长发女子为表现主体，画外音说道：“我想你不知道，你的长发已经丢失了最初长出来时60％的DNA。但是我们准备把这些DNA还给你。”
两支电视广告和平面、海报随后推出。一支幽默的电视广告表现，一个年轻男子盯着旁边车内的长发女子呆呆地看。画面里看到一瓶Sedal DNA洗发水放在女子身旁的座位上，男子随后把手机号码扔给女子。画外音说道：“你的长发令他们（男人们）发狂，新型Sedal带有植物DNA能够深层修复你的秀发，让它充满活力。”广告结束时，男子正在用手机给女子打电话。
1999年12月，Sedal DNA的销售报告反映，阿根廷占有6.8％的市场份额，在竞争对手之间居于最前面。同时还在巴西拥有4.3％的份额，潘婷是2.2％。
这次广告宣传活动的成功，在于给品牌注入了趣味性。
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