2022年见证了视频号直播带货的快速增长，品牌通过直播建立私域流量池，实现低成本的用户接触和精细化运营布局。零一数科，作为微信生态内的服务运营商，为品牌提供了有效的私域业绩增长方案，2022年助力品牌实现年GMV超100亿，服务企微用户达8000万。在2023年的微信公开课pro上，零一数科作为优秀服务商代表，得到了微信官方的深度认可。官方承诺将在流量激励和运营工具方面，进一步支持服务商。
零一数科分享了《视频号直播赋能私域，驱动用户LTV指数级增长》的经验，指出品牌可以利用私域用户为视频号直播间带来精准公域流量。目前，视频号直播正处于快速增长的红利期，有助于品牌业务增长。视频号直播通过激活私域流量，推动用户LTV价值的增长。
近年来，线下流量成本不断上升，许多商家转向线上运营。视频号的优势在于其基于真实社交关系，实现了“人货场”的重构，通过沉浸式的消费场景，加速品牌的全域经营转化。品牌商家可以通过直播激活私域流量，并利用视频号生态的公域流量，为品牌开辟新的流量入口。
与传统的企业微信小程序和海报推广相比，视频号直播的传播速度更快，用户接受度更高。零一数科发现，视频号直播在私域的传播效果显著。品牌还可以利用视频号私域引流公域的流量推荐，通过私域流量撬动公域流量，获得平台流量推荐，最终将公域流量转化为私域流量，形成公私域流量的双轮驱动。
视频号直播的用户客单价和转发率不断上升，对比未沉淀私域用户的直播间，私域用户可以提升50%的消费力，直播间的UV价值提升30%-80%。视频号直播不仅实现了私域沉淀，也带动了全域增长。
不同行业的品牌均可在视频号获得增量机会。沉淀私域流量有助于品牌开辟营销阵地。零一数科自2021年开始探索视频号直播，经过一年的努力，直播团队已发展至200人。他们发现视频号私域比公域更有利于沉淀用户和流量，可以培养长期而忠诚的客户关系。
微信平台对视频号直播提出了更高要求，鼓励直播从“叫卖式”迈向“关系式”，从而加速视频号电商的发展。品牌商家希望通过视频号直播将用户沉淀至私域，实现与用户的零距离沟通，并完成转化。
优质的直播间能够撬动社群、朋友圈等微信生态的流量，迅速聚集用户进入直播间，同时实现公私域流量互通，快速裂变。鞋服行业在视频号直播中表现出色，自9月份开始的主题直播一直保持盈利状态，单月GMV突破5000万。
官方数据显示，视频号直播带货销售金额增长15倍，平均客单价超过200元，整体复购率超过60%，私域流量占比50%。销售额不错的直播间，公私域流量占比通常是5:5，有的甚至能做到70%的公域流量引入。
零售业直播的例子表明，首先要梳理私域流量来源，将线上线下流量引导至直播，再沉淀至企业微信，进行用户标签管理和精细化运营。直播中可通过奖品引导用户分享直播间，安排互动和抽奖环节吸引用户观看，提高直播间流量权重。
视频号直播引流为品牌商家带来长期复利的价值。品牌自播的优化可分为三个阶段：启动期关注人货场搭建和直播节奏掌控；成长期追求流量结构的稳定性；成熟期通过投流，沉淀精准公域流量至私域，进行长期有价值的运营。
视频号直播作为微信生态内的原子化组件，降低了品牌商家的进入门槛，同时激活原有私域流量，降低了冷启动阶段的成本。视频号直播不仅拥有沉淀私域建立信任关系的优势，而且在2023年将展现出更大的爆发潜力。视频号直播带货和私域运营的闭环体系，增强了品牌的市场竞争力。
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