谁知道企业愿景和品牌愿景区别是什么。

Question

不明白这两个概念有什么区别？总是把两个理解成一个。

Answer 1

企业愿景是指企业的长期愿望及未来状况，组织发展的蓝图，体现组织永恒的追求，是企业的最高管理者对于企业未来的设想。
品牌愿景是指一个品牌为自己确定的未来蓝图和终极目标，是对品牌的所有显在和潜在目标受众使用这类品牌的终极欲望的表达和描述。

两者的区别就在于，企业愿景是从组织的角度出发描绘企业作为一个整体的发展目标；而品牌愿景则是从受众角度出发，表达自己希望能够得到所有目标用户的认同。

Answer 2

企业愿景：体现了企业家的立场和信仰，是企业最高管理者头脑中的一种概念，是这些最高管理者对企业未来的设想。是对“我们代表什么”“我们希望成为怎样的企业？”的持久性回答和承诺。 企业愿景也不断地激励着企业奋勇向前，拼搏向上。何谓企业愿景？是指企业的长期愿望及未来状况，组织发展的蓝图，体现组织永恒的追求。
品牌愿景：指一个品牌为自己确定的未来蓝图和终极目标，向人们明确的告知品牌今天代表什么？明天代表什么？他主要由品牌蓝图、品牌范围、品牌价值观三个部门组成。 品牌愿景不是企业老板、董事会一厢情愿地制定的。它不仅仅代表了为品牌工作的员工的共同愿望和目标，更是对品牌的所有显在和潜在目标受众使用这类品牌的终极欲望的表达和描述。同时，品牌愿景必须与企业的使命、价值观和愿景描述保持一致。

Answer 3

企业愿景：体现了企业家的立场和信仰，是企业最高管理者头脑中的一种概念，是这些最高管理者对企业未来的设想。（是对“我们代表什么”“我们希望成为怎样的企业？”的持久性回答和承诺。）
品牌愿景是指一个品牌为自己确定的未来蓝图和终极目标，向人们明确的告知品牌今天代表什么？明天代表什么？

Answer 4

什么是愿景：品牌愿景是指一个品牌为自己确定的未来蓝图和终极目标，它不仅仅代表了为品牌工作的员工的共同愿望和目标，更是对品牌现有消费者和潜在消费者的欲望表达。
比如阿里巴巴的愿景：活102年”的企业，横跨三个世纪；分享数据的第一平台；员工幸福指数最高的企业。这三个愿景说明阿里要成为百年企业，证明其商业模式值得时间检验、成为一句数据公司，能够让员工幸福生活。
小米公司的愿景：让每个人都能享受科技的乐趣，应用了互联网开发模式开发产品的模式，用极客精神做产品，用互联网模式干掉中间环节，致力于让全球每个人，都能享用来自中国的优质科技产品。

品牌愿景有什么作用:很多企业说品牌不需要愿景，只需要销量量，这种想法显然是狭隘的，任何企业都需要品牌愿景，当品牌有了愿景后，才能指引品牌战略规划、激励员工的共同使命、讲清自己的商业模式。

①指引品牌战略规划：明确表明企业所有的战略规划、营销活动都要围绕品牌的愿景进行，防止那一半打水漂的广告费。
比如360奇虎愿景：成为全球第一的网络安全公司。直接点明鲜明的主张，即帮助全球公司做好网络安全服务，的确360公司在这样做，通过一系列的技术创新、中国互联网安全大会公关活动塑造其是全球第一的网络安全公司。
②激励员工的共同使命：激励公司员工为了共同的使命、更远大的战略目标而奋斗，这样可以避免品牌由于没有远大目标、漂浮不定而陷入巨大的旋涡和陷阱之中。

比如摩拜单车的使命减少交通拥堵，减少环境污染，让我们生活的城市更美好，在这个巨大的品牌愿景下，所有的员工觉得自身工作不仅仅是赚钱，更是为全人类做贡献。
③讲清自己的商业模式：向人们明确的告知品牌今天代表什么？明天代表什么？清楚地告诉消费者、股东、社会利益相关者关于企业和品牌向何处去、如何到达。

东阿阿胶品牌愿景：滋补·养生·乐活引领者，清晰表明其作为滋补、养生的功能定位，当它出现的时候，消费者都知道它是滋补型产品，强化定位。
如何制定品牌愿景：通常品牌的愿景不是广告公司制定的，而是品牌领导者，领导者要思考品牌存在的理由是什么，长期愿望和未来发展是什么？

具体制作的步骤目前比较常用的愿景制作小组模式，企业所有者、企业中高层管理者、战略制定小组组织相关研讨会议，安排小组成员工作。
愿景制作思路：
-领导者希望公司发展成什么样
-体现组织永恒的追求
-一个充满理想，可以给人带来憧憬和向往的宗旨
-与企业发展的资源的相匹配
企业愿景具体描述
-我们希望为客户提供什么
-我们希望为社会提供什么
-我们希望为股东提供什么
-我们希望为员工提供什么
当我们通过访谈将结果进行提炼，用一句话表达出来，这样就可作为愿景的补充，顺便说一句，愿景的制作更多领导者个人的想法，一个具有远瞻的领导者，他清晰公司的发展愿景。