从店小二直播升级为官方直播间，飞猪直接的目的是给所有旅游商家“打了一个样儿”，以后想在阿里系平台上更好的薅羊毛，到底该怎么干；深层次目的是“释放了一个信号”，飞猪将遵循阿里系战略，向内容电商大幅转型，旅游作为重要垂类场景，不容有失；潜台词则是，旅游商家再不积极行动，黄花菜都要凉了。
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1月12日，飞猪高调发布官方直播间“飞猪逛吃团”。
根据介绍，这个直播间未来将“甄选平台旅行好货，结合年轻人喜爱的盲盒等玩法，通过官方让利和新品补贴等形式，打造好买又好玩的超级旅行直播间。”
坦率来讲，事件本身不大。
“飞猪官方直播间”脱胎于“飞猪店小二直播”。实际操作上，最大的改变是将此前不固定时间、期数与主题的官方直播，确定为每周一至周六固定的官方直播。并进一步强化BOSS直播地位，每周三确定为“BOSS直播+独家新品”的重磅主打日。
有意思的事情，连起来看。
1月12日，“飞猪逛吃团”发布同日，阿里系炙手可热的版块——淘宝直播APP宣布升级为点淘APP，未来将通过“直播+短视频”，让消费者在一个APP里实现种草、搜索、购买的消费闭环。
去年11月30日，淘宝APP改版，原来的买家秀社区全面升级为新玩法“逛逛”，以“直播+短视频”为主，核心是给消费者种草。
短短一个多月，阿里系接连出手，一气呵成，关键词只有一个：内容。淘宝内容电商事业部总经理玄德更是在点淘APP发布会上直接喊出：
“内容化，将是2021年淘宝的重大战略。”
这样一来，逻辑就清晰明了：飞猪直播作为淘宝直播的重要一部分，官方直播间发布是对后者新战略的积极响应；淘宝直播的整体升级，又是对阿里系2021年全面转型内容电商的重要落地。简而言之，飞猪官方直播间，就是飞猪对阿里系整体战略的响应和落地，难怪会如此高调。
站在行业视角，一场巨大的变革浪潮正向旅游业袭来，飞猪官方直播间的发布，实际上起到三个作用：
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为什么说飞猪官方直播间是给全体旅游商家提前“打了一个样儿”？
飞猪自2020年2月以来，直播超过4万场，在去年618创造了百名旅业BOSS抱团直播的现象级事件。但不可否认，旅游业整体直播水准和层次，与服装、日化、电子产品等行业相比，相差甚远。
问两个扎心的问题，旅游业在整个2020年，除了极为个例的携程系梁建章BOSS直播外：
是否缔造出国民级的直播大V或达人？
是否缔造出现象级的直播带货案例或者金额？
都没有。
所以，飞猪需要将很多其他领域成熟、成功的直播经验，不断传递到旅游业内，飞猪官方直播间承担了窗口的职能。
1月13日，首批基础性直播经验已经透过这个窗口展示在行业面前：
直播时间持续且固定：飞猪官方直播间基本实现了不间断直播，每天早9点-晚24点，至少6场，每周一-周六不间断；
新品发布和官方低价：以每周三为重点时段，主打BOSS直播，各类新产品和官方最低价产品轮番轰炸；
盲盒式玩法多样叠加：1元机票、免房券、超级锦鲤、茅台等花样百出的产品，提升用户观看黏性；
强化种草类心智直播：突出旅游的特殊属性，1月13日就进行了英国自然历史博物馆全球首场直播，此前还推出卢浮宫、大英博物馆、凡尔赛宫、蓬皮杜、普拉多等世界知名博物馆的独家直播；
……
值得注意的是，飞猪官方直播间更希望传递给旅游商家直播的核心打法，尤其是公域流量转化与私域流量运营方面：
其实，这些都是飞猪去年“双十一”后发布的“商家运营体系”的核心内容，也是飞猪此前发布的“新店铺运营体系”里，一直在强调的要点。
飞猪希望能够实现的效果是，未来通过官方选品背书的旅游好货，不仅会在飞猪官方直播间售卖，还将推荐给淘系的优质主播，逐步形成“一端选品，全网分发”的机制，扩大旅游商家在阿里生态内的曝光度和圈粉力。
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飞猪官方直播间还释放出一个明确的信号：
飞猪将遵循阿里生态战略布局，向内容电商大幅转型，旅游作为重要垂类场景，不容有失。
阿里生态向内容电商转型，说来话长。互联网产品本质是对用户时间的争夺，这些年阿里当家的淘宝、天猫，一直在寻求如何让用户不是“买完就走”，而是在平台上多停留一些时间，逛一逛、看一看，由此给用户更好种草，提升消费黏性。
为此，早些年淘宝和蘑菇街、美丽说等导购内容社区合作过，也和微博、小红书这样的社交平台有交集，随后也自己开发了爱淘宝、微淘、淘宝头条等内容属性更强的产品，直到2015年淘宝直播上线，才找到真正适合自己的内容切入点。
最近一个多月，淘宝在内容方面出现两个重大变革：
淘宝买家秀社区升级为“逛逛”，入口位于淘宝首页第二个标签页；
淘宝直播APP升级为点淘APP，打造以内容为核心的“发现电商”。
“逛逛是基于短视频、直播内容分发很重要的场景，未来怎样通过逛逛进行对应的内容打造，以及它如何在直播的开播前、开播中以及开播后，与淘宝直播做更好的关联，会是在2021年，每一个商家，每一个主播必须要研究的玩法与解决方案。否则，大家就会失去对消费者的触达”。淘宝内容电商事业部资深总监漫天曾在公开场合如此解释。
点淘APP的定位更加清晰——“发现电商”，将从好内容、好货和好价三方面，让消费者在一个APP里就实现种草、搜索、购买的闭环。
“逛逛”和点淘APP的关键词包括：直播+短视频、内容生产、种草拔草……所以，未来阿里系的内容路劲再清晰不过了。
回到飞猪这边，大哥淘宝已经定好了调，飞猪只需要按图索骥。去年飞猪总裁庄卓然就提出了飞猪内容化三驾马车：
随着飞猪官方直播间起步，另外两架马车的动作也不会太慢，毕竟庄卓然给飞猪的三年小目标已经定下：
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飞猪希望更多旅游商家能够更加积极，潜台词很明显：旅游商家再不行动，黄花菜都凉了。
不过，旅游业有自己的特殊性，产品非标准化、消费低频、用户决策边际成本高、决策周期长……注定了旅游直播发展不会太快，从现状分析，旅游直播在未来将呈现几个趋势：
酒店集团为代表的大型旅游商家将成主力，探索并攫取头波直播红利。从2020年飞猪4万场直播数据发现，酒店集团特别是大型连锁酒店集团对于直播的诉求更为强烈，它们也有充足的资金、人力、物力来进行发展直播业务。
丰富的酒店预售产品和相关打包产品，也是酒店集团透过直播进行的产品创新，参照淘宝直播经验，这意味着以它们为代表的成熟旅游大品牌更容易破圈和改变。
中小旅游商家作为长尾，需要平台“扶上马走一段”。飞猪直播中涌现出一批表现良好的中小旅游商家，但先行者在行业中总体占比依然很小，无论是直播经验，还是流量推广，前期需要平台扶持。飞猪官方直播间的作用之一，其实是为这些有志于发力直播的中小旅游商家，提供一个性价比较高的直播平台，实现前期积累，最终能够在直播领域自力更生，形成裂变。
新人群和新产品是旅游商家直播的真正突破口。传统意义上，电商对于人群的分类以性别、年龄、爱好等物理标签来区分，但是在直播领域，所谓人群更多是指“内容易感人群”，即更容易被内容感动、感染而产生共鸣的人。针对这一特征，更多新产品的出现成为必然，这又反过来考验旅游行业的产品设计能力、包装能力和创新能力。
至少从目前来看，旅游产品的新供给是严重匮乏的，主要停留在性价比这一个点上。这也是为什么在罗永浩、薇娅、李佳琦等淘宝直播大V的直播间，很少出现旅游产品的原因之一。
庄卓然给飞猪制定的目标中，内容引导交易额要达到100亿，还要扶持150个年成交额破亿的旅游商家，从这个比例来看，飞猪将强化推动大旅游商家的产品创造力，从而实现对旅游行业的正确引导，值得C端和B端共同高度关注。
总之，飞猪内容化的快速推进，势必将在旅游业埋下更多不确定因素，引发一系列积极变化，希望旅游商家行动起来，实现用户-平台-商家三方的共赢。