过去很吃香的快时尚品牌，近年来一个个退出中国市场，前有英国的Topshop、New Look，后有美国的Forever 21。甚至近期有报道称Forever 21濒临破产，正在为递交破产申请做准备。
港真，Forever 21濒临破产的消息，一姐倒不是很意外。
Forever 21 1984年在美国创立，在30多年内成长为全球最大的时尚连锁品牌之一。过去销量确实不错，在上海南京东路的门店甚至能跟一众时尚大牌出现在同一条街，任何时候去逛，店里都是人挤人。
但从2016年起，Forever 21的销量就不太行的亚子，不仅门店规模逐渐缩小，还先后退出比利时、荷兰、英国、德国等市场。到了今年上半年，品牌宣布退出中国市场，成为继Topshop、New Look等品牌后，又一个退出中国市场的快时尚品牌。
而之前能与Forever 21掰头的H&M、Zara等品牌，经营利润也不可观，但还在苦苦支撑。
H&M这边，找了佟丽娅、张艺兴等明星代言。通过合作的明星身体力行带货，吸引粉丝购买产品，是促进销量的一种方式。
另一方面，H&M靠着各种联名系列，也刷足了存在感。
前段时间，Giambattista Valli x H&M联名系列，让国内外明星和时髦人士都为之疯狂，属于有钱难买系列。李宇春、泫雅、雪莉等女星，都为该联名系列带过货，穿得好不好看另说，但很多人被种草是真的。
Zara时不时有明星带货，欧阳娜娜、秀智等走在时尚一线的女星，都穿过她家的衣服。但最近的“闭店”风波，让品牌在中国市场再受打击。
要说消费者对快时尚品牌没有以前那么热情，一姐觉得原因有三个。
一是这些快时尚品牌，不少爆款都是仿大牌的设计，说不好听点就是设计抄袭。
很多时候去不同的店，如果那段时间某种元素流行，你看到的很多服装款式基本上都一样。而且说是快时尚和很多电商平台相比，门店里的衣服款式更新不够快，自然吸引不到消费者。那些以量取胜、以快取胜的时代过去了。
二是有些快时尚品牌的产品，质量实在堪忧。很多衣服完全是季抛，更有甚者还有月抛的，穿几次就变形。
随着消费者心中不断提升的品质标准以及消费看法的改变，那些质量差的产品，只能被抛弃。
三是市场饱和，消费者对舒适度的追求则越来越高，在服装方面的欲望和支出越来越少，销量自然下降。
其实现在很多自主设计师的品牌，产品质量不错，设计也很好看，完全值得入手。那些没有及时跟上消费者喜好变化的快时尚品牌，终将被淘汰
有些快时尚品牌的产品，质量实在堪忧。很多衣服完全是季抛，更有甚者还有月抛的，穿几次就变形。
国家质检总局公告显示，标称进口商为海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司、品牌为H&M的共6258件裤装、共计258千克的内裤及袜子产品存在色牢度不合格的问题。与此同时，GAP、ZARA、TOPSHOP等品牌均因色牢度不合格的问题登质检黑榜。进口口岸对上述部分快消服装做出了销毁处理。除此之外，李维斯、优衣库等服装被退运。随着消费者心中不断提升的品质标准以及消费看法的改变，那些质量差的产品，只能被抛弃。
很多时候去不同的店，如果那段时间某种元素流行，你看到的很多服装款式基本上都一样。而且说是快时尚和很多电商平台相比，门店里的衣服款式更新不够快，自然吸引不到消费者。那些以量取胜、以快取胜的时代过去了。
年轻人越来越不喜欢买时尚的品牌，我觉得这也不是一定的，这一理由，因为现在的年轻人以及他们的这些审美观，价值观在不对的发生变化，可能和我们所所谓的时尚品牌，可能有一定的偏差，也不一定时尚品牌的，这些衣服就能够适合年轻人的这种品位，所以他们所喜欢的东西以及时尚品牌可能有些不一定要打个等号等等，所以就产生了这样的一些问法，问题等等时尚品牌价格相对较高，而年轻人喜欢喜欢新鲜感，时尚品牌穿几次太可惜了，扔又不舍得
年轻人越来越不喜欢买快时尚品牌是因为层出不穷的“质量门”也让快时尚品牌形象一再下沉。多批快时尚品牌服装因色牢度不合格、PH值不合格、含量超标等问题被退运或销毁。年轻人在追求时尚的同时也更加注重品质。

很多时候去不同的店，如果那段时间某种元素流行，你看到的很多服装款式基本上都一样。而且说是快时尚和很多电商平台相比，门店里的衣服款式更新不够快，自然吸引不到消费者。那些以量取胜、以快取胜的时代过去了。

二是有些快时尚品牌的产品，质量实在堪忧。很多衣服完全是季抛，更有甚者还有月抛的，穿几次就变形。
随着消费者心中不断提升的品质标准以及消费看法的改变，那些质量差的产品，只能被抛弃。

三是市场饱和，消费者对舒适度的追求则越来越高，在服装方面的欲望和支出越来越少，销量自然下降。