近期，五粮液、洋河、泸州老窖、郎酒、古井贡酒、山西汾酒纷纷上调部分产品出厂价和零售指导价，预示着高端白酒迎来新一轮涨价潮。不过新京报记者发现，包括53度500ml青花郎、国窖1573在内的不少高端白酒均在打折出售，远没有达到提价效果。
业内人士指出，在白酒市场“马太效应”凸显的前提下，行业领先企业试图通过价格来引导产品价值回归，但产品涨价与否关键要看市场需求，“并非所有白酒都是茅台、五粮液”。在此轮涨价操作中，山西汾酒、泸州老窖被指“跟风涨价”，青花郎对标飞天茅台也被认为是一厢情愿。
5月20日，五粮液集团公司董事长李曙光在公司活动上宣布第八代经典五粮液（普五）正式上线生产，这也预示着其连续生产16年之久的第七代经典五粮液终于交棒。在价格上，第八代“普五”的出厂价为889元，较第七代提高了100元，涨幅超过10%。
与此同时，郎酒在其核心产品“青花郎”停止供货不久后也下发了涨价通知。自6月1日起，4款青花郎酒将上调单瓶出厂价。其中，53度青花郎、44.8度青花郎、39度青花郎的出厂价均上调79元/瓶，而53度大青花郎出厂价将上调880元/瓶。据报道，郎酒将青花郎的目标零售价设定为1500元/瓶，计划在3年内6次提价来实现。
此外，洋河股份向全国经销商发出提价通知，包括海之蓝、天之蓝、梦之蓝、双沟珍宝坊等在内的产品供货指导价最高涨幅超过20%，即个别品种价格上涨1000元左右/箱。汾酒也发布了中高端产品青花汾酒的涨价通知，其中53°青花30汾酒终端建议零售价将分两次上调75元，最终达788元/瓶。泸州老窖也提出2019年将提升终端价格，并将积极推进费用管理，实现全年25%的增长目标。
酒水分析师蔡学飞表示，中国酒类消费进入“名酒时代”，白酒消费结构持续高端化，品牌与品质开始成为核心的竞争力。也有分析认为，高端名酒希望借涨价进一步拉开和区域名酒的距离，争夺茅台涨价后余下的千元价格带市场。