axel的全程是Axel Arigato，是一个时尚品牌。
在海外，有这么一家刷爆Instagram的品牌Axel Arigato，从鞋履起家，到男士、女士和儿童的成衣及配饰，打造了全线多品类时装作品，并与来自100多个国家的消费者社群建立了联系，其丰富的社群文化和特有的“Drop of the Week”模式俘获了众多消费者。
虽然在国内少有人知道Axel Arigato，但其消费者及资本的关注度，近些年来Axel Arigato的增长十分迅速。从资本市场来看，Axel Arigato在2018年获得来自英国专业投资基金Vaultier7 的750万美元投资；2020年获得来自私募股权基金Eurazeo的5600万欧元投资。
品牌故事：
2014年，两位创始人Albin Johansson、Max Svardh发现，在当时的市场中，竟找不到一个他们真正认同的鞋履品牌——虽然这个市场已经涌现诸多品牌，但产品还是有诸多不足之处，最明显的体现于价格，低价运动鞋和奢侈品鞋履之间的差距过大。
我们不相信传统的分销模式是未来的发展方向，我们也不认为高质量的产品需要花那么钱。经过大量的走访与调查，他们发现，鞋履市场有一个空白点——位于奢侈品和低价品之间。通过放弃传统渠道，直接与客户接触，他们能够用更优的价格生产出高质量的产品。
谈起成立的初衷，Axel Arigato想让时尚与街头服饰实现民主化和颠覆化。“这两者都有很长一段昂贵且难以接触的历史，我们想改变这样的现状。因此我们致力于生产出高质量但是价格适中的产品。我们看到了行业里在这一方面的空白，以此创造了一个对我们来说完全独特的空间。”
而对于Axel Arigato来说，就不得不提到它的社群文化。“对Axel Arigato来说，社群就是一切。这是我们所做一切的核心。”两位创始人曾这么说道。