什么是新媒体？新媒体都包括哪些?

Question

如题所述

Answer 1

一、新媒体的定义及范围
新媒体是相对于传统媒体如报刊、广播、电视等而言的新的媒体形态，它涵盖了所有数字化的媒体形式。例如，微信、微博、贴吧等社交平台，哔哩哔哩弹幕网、优酷、快手、秒拍等视频平台，豆瓣、天涯等社区，均属于新媒体的范畴。
二、新媒体营销的方式
1. 用户分析：在开始新媒体营销之前，需要分析目标用户，了解他们的需求、使用习惯和阅读习惯，建立用户画像，并根据用户画像选择合适的传播矩阵进行内容传播。用户调研和直接交流是收集用户信息的有效方法。
2. 内容类型选择：平衡常青树内容（如基本搭配法则、化妆技术等）和热点话题内容（如明星单品、品牌秀场等）的比例，通常前者占80%，后者占20%，以满足用户多样化的需求。
3. 渠道筛选：新媒体营销的渠道包括微信公众号、新浪微博、社交网站、问答平台、视频网站和短视频平台等，合理利用多种渠道进行整合营销。
4. 方式多元化：新媒体营销的方式包括文字、图片、音频、视频和H5动态页面等，结合具体案例进行内容呈现，以达到更好的营销效果。
三、案例分析：淘宝“一千零一夜”活动
淘宝“一千零一夜”是淘宝于2016年8月10日至9月20日推出的活动，针对喜欢在睡前刷淘宝的年轻用户，在22点至早上7点推送与日间不同的内容。活动以美食为主题，每一样食物都是经过团队挑选的淘宝优质商品，并创作了一个与之对应的故事。故事以文字、图片和视频的形式呈现，每样食物有对应的文字介绍和精美配图，部分美食还制作了视频。该项目成功提高了淘宝的品牌影响力，为淘宝这个品牌背书。