Ido在国内大致属于二线钻戒品牌，但是总体定位是中高档。2006年由恒信集团推出，定位高端奢华，为都市的白领阶层提供精美而独特的钻戒。Ido钻戒的定价相比同类产品，是更加昂贵的，整体价格在5000~15000元之间，以高价高品质的策略，明确自己的品牌调性和受众。
国内的珠宝品牌是如何划分等级的？
严格来说，国内的珠宝品牌是没有明确的划分界限的。目前大致的划分标准包括品牌历史、门店数量、市场定位、消费者满意度等。
1.一线品牌：一线品牌主要是香港的珠宝品牌，例如周大福、周生生、六福、谢瑞麟，这也是因为大陆的珠宝市场起步较晚，大陆品牌还未发展起来之时，市场就基本被香港的各大品牌占领。一线珠宝品牌通常都采取综合性经营策略，除了钻石宝石，黄金翡翠等首饰也是都有经营售卖的;
2.二线品牌：二线品牌，既包括香港的一些实力稍逊的珠宝品牌，例如周大生、潮宏基、老凤祥和老庙，也有大陆珠宝行业的后起之秀，例如Ido、中国黄金，还有来自国外的众多品牌，例如巴西enzo，中国比利时合资的通灵珠宝。二线品牌为了在被一线品牌占据的市场内分得一杯羹，也因为自身实力有限无法综合性经营，通常都选择差异化经营，例如IDO和通灵只做钻石首饰，老庙只推出黄金产品。
经过多年的发展，珠宝市场上对于各个品牌的定位和档次已经形成了默认，这种默认不仅体现在口碑上和销量上，也体现在商场柜台的位置上。一线品牌通常在商场入门处、显眼位置，而二线或者更低档次的珠宝，通常只能占据边角的位置。我们购买时，要根据自己的预算选择合适的档次，不要盲从，也不要轻易相信推销人员的推销话语。