中国信通院 25 日发布2022年4月国内市场运行分析报告,报告显示,2022 年 4 月,国内市场手机出货量 1807.9 万部,同比下降 34.2%,其中,5G 手机 1458.5 万部,同比下降 31.9%,占同期手机出货量的 80.7%。
有关部门发布的4月国内市场运行分析报告显示“2022 年 4 月,国内市场手机出货量 1807.9 万部,同比下降 34.2%,其中,5G 手机 1458.5 万部,同比下降 31.9%,占同期手机出货量的 80.7%。”
这也不是今年手机销量第一次下降了,这是继2月份、3月份,手机销量的连续下降。至此,“2022年前4个月国内市场手机出货量累计8742.5万部,同比下降30.3%。其中,5G手机出货量同比下降25%,达到6846.9万部,占同期出货量的78.3%”。因此,一些专家说现在的年轻人不爱换手机了。
为什么年轻人不爱换手机了?我觉得主要是受到以下几个方面因素影响:
01、受到yi情影响,年轻人开始意识到存钱的重要性,不再热衷消费。以前“山寨手机”、“低端”手机比较多,价格不贵还比较实用。但是不知道从什么时候开始,手机就都走上了高端路线,价格也是水涨船高。
放在三年前,小伙伴们还都会去买高端机并频繁更换,以此来满足自己的炫耀心理。但是经历过这三年的yi情让他们明白“买啥都不如存钱好”。没有钱的话,当你遇到特殊情况可能生存都是问题。但是没有一部昂贵手机的话,你的生活并不会受到影响。(我始终觉得手机没必要买那么贵的,能满足使用需求就行,当然我指的是普通人,土hao除外)
02、虽然新款机发布、更新快,但是创新不足。现在的新款机虽然更新很快,过段时间就能出现一款区别之前手机的款型。但是说句实话,这个更新换代也太“严谨”了吧,严谨到你几乎看不到变化。很多就是在手机的外形上略微改动,功能和运行效果完全没有变化。这和之前的手机没有两样,自然我们也是不愿意花冤枉钱的。
03、使用的手机中存有大量的信息,资料“搬家”不方便。想必换过手机的朋友都会有这种感受“怎么会有这么多的信息,早知道换手机这么麻烦就不换了”。一些人之所以换手机那是被迫无奈,因为之前的手机不能正常使用了。现在的智能机还是比较耐用的,一般没事的情况下,我们还是愿意继续使用的,谁都不想给自己找“麻烦事”。
我目前的这部手机也已经使用将近2年了,我相信它还会陪伴我走过更多的岁月。
众所周知,国内手机终端市场已经连续多个月出现了出货量下跌的行情,包括苹果公司在内的手机厂商的出货量都同比不同程度地出现下跌,进而致使总体出货量持续低迷。曾经有一种说法是,因为年轻人的换机热情不再,有的年轻人一部手机可以使用4、5年了,以前可不是这样。基本是有新机型推出之后,年轻人都是换机潮中最顶流的力量。
时过境迁,如今年轻人也开始“精打细算”地过日子了。对于手机的追逐力度持续下降,直接的反应就是国内手机市场的出货量节节攀“跌”。但如果仅仅是把手机出货量的下跌归咎于年轻人的换机热情不再,显然也不太公平。毕竟,年轻人虽然是市场上换机的主流群体,但换机的热情不高是多种因素促成的。
其一是手机厂商推出新品的力度不够强,由于受制于芯片紧张的影响,中国手机厂商的推出新品手机的种类和力度明显减弱,因为相应的芯片产能满足不了需求,因此手机厂商也是巧妇难为无米之炊,尤其是在中低端市场的种类不多,而且普遍价格略有上调。因为芯片问题,在万般无奈的情况下,国产手机厂商只能减少新品的发行速度。结果就是市场上可以选择的种类不多,而年轻人追逐新潮的趋势是最主要的。既然潮流没有改变的迹象,那么年轻人又何必频繁出手呢?
其二是年轻人的消费理念在这次疫情波及的影响下,也多少出现了一些改变,在既有的设备能够满足需求的情况下,并没有换机的激情。这也是勤俭持家的一种好习惯。虽然目前5G手机的推出力度不小,但由于5G套餐等诸多方面的影响,年轻人追逐5G应用的驱动力也不足。而且,5G应用场景的搭建并没有明显的刚需刺激,这也让一部分用户并不急于进入5G的套餐配置中。甚至不急于更换自己的手机必须支持5G等等。
其三是厂商自身的应对竞争和市场变化的应变还需要持续加强。手机同质化现象还很严重,虽然一些手机厂商希望借助可折叠屏手机抢夺一份市场机会,尤其是在苹果公司还没有推出折叠手机的时候。不过,包括华为在内的国产手机厂商在折叠屏的市场培育中,并没有得到更多用户的响应。即使目前在折叠屏手机市场份额占比最多的三星电子,年出货量也不过是大几百万部。远逊色于iPhone系列一年上亿台的出货需求。
前一段时间,一个关于年轻人不愿意换手机的新闻上了热搜,根据调查显示,越来越多的年轻人不再愿意追随新品,很多人用一部手机两三年才会考虑入手新款,当年首发新处理器带来的关注度似乎已经成为过去,很多手机品牌都调低了今年手机销量的预期,连巨头苹果也是如此,为什么当年年轻人不愿意换手机了?
我总结了四个原因,尤其是最后一个原因,非常真实实在!
产品硬件过剩
产品硬件过剩,尤其是性能过剩,这是一个不争的事实。很多人说为什么性能过剩手机还卡顿啊?其实最主要的元凶还是软件优化问题。
以处理器性能为例,高通去年推出了高通骁龙870和高通骁龙888两颗旗舰芯片,而这两颗芯片在卖了一年之后在今年仍旧有搭载这两颗芯片的新品发布,比如小米12X(高通870)、OPPO Find X5(高通888)以及小米OPPOvivo三家的平板(高通870),由此可见旧款处理器的性能在今年仍旧是过剩的,如今搭载这些旧芯片的产品通过降价获得更大的竞争力。
同样的还有快充,业界公认最合适的快充功率还是在60W~70W左右,半个小时充满电速度不慢,还能照顾到机身空间和手机重量厚度;目前堆料最厚实的还是120W以及150W两个功率,但半小时充满电和15分钟充满电带来的体验很大吗?
早在2020年就有120W的新机发布,到了今年120W仍旧是量产机天花板级别的快充功率,产品硬件过剩已是事实。
新机竞争力不足
新机竞争力不足让更多消费者提不起兴趣。无论是苹果还是国产厂商,产品升级换代进入了瓶颈期。挖孔屏成为了普通手机最终的形式,而宣传了已久的屏下摄像头,一是成本更高,二是影响成像质量,三是如今来看真没有必要了,费劲把摄像头做到屏下,这个卖点不足以打动用户,因为没有实质性的突破。
所以你会看到如今手机更新换代,中低端产品强调性价比、外观颜值等等,高端产品在堆料厚实的同时强调拍照,大家很难打出差异化.
在手机形态上,折叠屏成为了未来手机的样子,最起码现在来看是这样的。但折叠屏仍旧是尝鲜阶段,有用也有用,但不是刚需,最主要的还是售价太贵,均价8000算是便宜的。普通手机足以满足需求,折叠屏大可不必。
手机集体“涨价”
手机涨价这件事相信大家有目共睹。国产手机集体冲击高端,抛开折叠屏手机而言,其他手机已经冲到7000元价位,入门款旗舰机在4000元左右,即使如主打性价比的红米目前也上探到4000元大关,涨价是趋势。
价格上来了,消费者要么选择入手价格高的多用好几年,要么选择便宜的多用好几年,反正中端机如今也是卷的不行,各个品牌价格战打的激烈,性能上也足够。外加上苹果的冲击,这几年苹果手机价格是下探的,从iPhone XR、iPhone 11再到iPhone 13,从最初七八千起步到6000元大关,苹果还开启了旧款新款同时销售的模式,如今官网还有XR、SE等产品在售,iPhone嘛,钉子户之选,很合适。
这个背景之下,多存点钱比什么都强,穷即原罪。
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