乔布斯一直秉承着“创造世界上最伟大的科技产品”的理念领导着苹果，乔布斯在世时也确实是秉承着这个理念在推出新产品。iPhone的诞生重新定义了手机的概念，iPhone4的推出更是让所有人眼前一亮。iPad的诞生开创了后PC时代，iPhone和iPad都是具有划时代意义的革命性产品，iPhone和iPad的诞生，开创了
IT产业的移动终端时代，所以苹果品牌的核心价值就是“科技创新”，苹果以不断创造伟大的产品为宗旨。
不过不得不说的是，乔布斯的去世是苹果不可挽回的损失。
库克时代的苹果，已经出现了重视销量，轻视创新的倾向。iPhone4S，和iPhone5不断刷新苹果的销售记录，而且苹果产品目前升级换代的速度越来越快，并且
创新力越来越弱，这都是极为不好的倾向。但愿苹果能够重新回到以缔造伟大产品为宗旨的理念上来。