80年前，沃尔特?迪斯尼以40美元起家，为人类开创了“动画世界”，“迪斯尼”这个“儿童娱乐王国”从此经久不衰：儿童影视娱乐产品风靡全球，游乐园步入欧亚，专卖店每天吸引2.5亿顾客。去年该公司盈利250多亿美元，总资产超过436亿美元。这个以孩子和家长为主要对象的文化产业巨人的成功秘诀在哪里？最近，本报驻美国记者带着这个问题走进了迪斯尼。
1923年夏。从堪萨斯开往洛杉矶的火车上，21岁的画家沃尔特?伊莱亚?迪斯尼看着自己画的小女孩艾丽斯出神，幻想着她会活泼地动起来。他寄望于在影城好莱坞实现这个梦。可到了好莱坞一摸口袋，才剩下40美金。无奈，他和弟弟罗伊?迪斯尼合伙，以每月10美元的租金租下了好莱坞一家商店的后仓库。就这样，世界上第一家把动画搬上银幕的电影公司——迪斯尼兄弟动画片制作公司于1923年10月16日在那里正式成立，并开始了艰难的创业历程。
从此，米老鼠、唐老鸭走进了千家万户，全世界的孩子们拥有了精彩纷呈的动画电影。多少年过去了，迪斯尼动画片并没有因它的创始人离开人世而衰落，后续产品越来越让亿万儿童着迷。
在到处贴满漫画、迷宫般的迪斯尼动画片制作影棚里，负责所有动画电影、电视片制作和舞台剧创作的现任总裁汤姆斯?舒马赫拿着道具告诉记者，“其实这些年来，动画片不断翻新，从米老鼠、唐老鸭到狮子王、星际宝贝，千变万化，但万变不离其宗，内涵都是一样的。所不同的只是体裁越来越新颖，内容越来越现代，制作技术越来越先进。”
舒马赫接管动画制作15年，公司每年至少推出一部有轰动效应的动画长片，《星际宝贝》是他负责制作的第十七部，此前制作的《狮子王》、《玩具总动员》、《花木兰》、《泰山》、《恐龙》等许多动画片都很受欢迎。此外，他们每周还要为迪斯尼电视频道提供2400多米长的电视动画节目。
据他介绍，这些片子都体现了迪斯尼的一贯做法和特点：根据孩子们的天性和喜爱，发现和挖掘孩子们生活中最有趣的故事，塑造孩子们最喜爱的偶像。宗旨是让孩子们得到快乐和乐趣，感受生活的美丽、祥和及温馨，在尽量展示好的、美的东西的同时，也让他们警惕坏的东西。迪斯尼一向排斥任何残暴的镜头。
被推举为迪斯尼动画复兴大师之一的舒马赫，特别强调艺术技术创新。他说，动画片要发展，必须顺应时代潮流，不能光吃老本，只有不断创新、调整，符合不同时期孩子们的口味，才能始终赢得孩子们的心。赢得了孩子的心，也就赢得了家长的心。赢得的观众越多，成功的系数就越大。他列举最近推出的《星际宝贝》说：“故事中的外星狗就非常现代，集科幻意识、家庭意识和动物保护意识为一体。不仅符合现代孩子的胃口，也符合家长的胃口，这是我们发展的方向。”
谈到制片的灵感和素材时舒马赫说，迪斯尼的市场定位是世界性的，因此素材自然要从世界的每个角落去挖掘，灵感要到生活中去体验、寻找。只要深入下去，就一定不会空手而归。他说《星际宝贝》的灵感就是创作人员在夏威夷体验生活中找到的。近年来迪斯尼赚钱最多（达10亿美元）的巨片《狮子王》主题歌的创意、词作就是在非洲一个偶然的机会中获得的。“那天大家在非洲考察，体验生活，突然下起了大雨，路又难行，都很紧张。这时听到开客车的非洲司机说了一句：‘哈库呐，木塔塔’。大家问他何意，他解释说，‘就是不用担心’。回去后，我们越琢磨越觉得有趣，不仅话音好听，而且让人听了感到安慰，于是它便成了《狮子王》电影中的主题曲，成了电影的主要部分，甚至成为迪斯尼文化的一部分”。为此，迪斯尼不惜代价常年派考察小组分头深入世界各地。“他们在那里绘画、摄影，然后把作品带回来研究。”“每次在抉择之前，我们都坐在一个屋子里，大家讲着不同的故事，不断地讲，反复地议，看哪个故事最动人，哪个情节最吸引人。如果大家都认为这个故事一定会被孩子和家长们喜欢，那就全力以赴去做。在片子拍得差不多之后，我们还要在内部邀请数以百计的孩子来和我们一起观看，进行检测、修改，力争做到最好。”
谈到既要有健康的内容，又要获得经济效益时，这位总裁笑着说，“其实好的内容，必定受到孩子和家长的喜欢；深受观众喜爱的片子，一定赚钱！……不过再好的产品也得先让人家知道”。迪斯尼每次推出一部新片之前，整个集团上下一致，全力配合，利用所有宣传机器和设施：迪斯尼电视频道、所辖ABC电视网、迪斯尼网站、迪斯尼乐园、迪斯尼玩具专卖店，并与其战略伙伴电影院、麦当劳和可口可乐公司等有关方面合作，进行宣传。记者采访时正值迪斯尼宣传《星际宝贝》高潮，“宝贝”画像到处都是，连公司大门口过去的米老鼠标志也暂时换成了“宝贝”。
然而，这种“轰炸式”的宣传，并不是把人们“轰”到影院了事。影片货真价实的魅力自不用说，更重要的是要使它的生命得到长期延续。“通常情况下，一部电影即使再轰动也只是‘一时’。但我们要让它变得更为长久，于是采用了连环套：影院放过后，电视播，接着是录像带、光盘，书籍、出版物，同时将‘明星’、‘偶像’制成玩具，印在服装上，让它走进孩子和家长的内心深处”。
上一部片子的轰动效应还没有完，下一部又要准备推出。“在这方面，我们是走一步看三步。”舒马赫透露，现在迪斯尼动画片的摄制计划已经满满当当排到了2007年。
参考资料：我是借用 生以学为上 这个人的资料了 o(∩_∩)o...