如何做好学校形象宣传？

Question

如题所述

Answer 1

做好学校形象宣传对于提高学校知名度和吸引更多学生是非常重要的。以下是一些建议来帮助学校做好形象宣传：

制定明确的宣传策略：明确宣传的目标、受众和传播渠道，制定详细的宣传计划，包括宣传内容、时间表和预算。

优化学校网站和社交媒体：确保学校网站内容丰富、更新及时，并且在社交媒体上保持活跃。通过网站和社交媒体平台展示学校的特色、优势和活动，吸引家长和学生关注。

举办公开日和校园活动：定期举办学校公开日和校园活动，邀请家长和学生参观学校，让他们更直接地了解学校的教学环境和特色。

制作宣传资料：制作精美的宣传册、海报、视频等宣传资料，突出学校的特色和优势，用于学校宣传活动和招生展会。

和媒体合作：与当地媒体建立联系，通过报纸、电视、广播等媒体进行学校形象宣传，发布学校新闻和活动信息。

培训教师和工作人员：学校的教师和工作人员应该成为学校形象宣传的重要推手，他们需要了解学校的特色和优势，能够积极地向外界宣传学校。

建立合作关系：与当地企业、社区组织和其他学校建立合作关系，共同开展宣传活动，扩大学校的影响力。

通过以上方法，学校可以更好地展示自身的特色和优势，提升学校的形象，吸引更多的学生和家长关注和选择。

Answer 2

怎样宣介你的学校，并能够打动人心？宣介的主要原则和策略是什么？这些都值得我们去研究和探讨。

学校形象宣介的本质是传播，传播有五个基本要素：首先要定位传播者是谁（who）；其次确定传播的内容 (what)；然后考虑用什么方式传播（how）;再次是确定传播的对象，也就是受众，它决定着我们的传播视角和传播方（whom）;最后考虑推介的效果如何(how)。

我们在介绍学校时，或者在设计学校的形象产品，比如宣传片或者宣传册时，或者在设计和维护学校公众号、学校网站时，可以通过传者、受众、内容、方式、效果这几个方面去思考。重点要考虑以下几个问题。

成人视角还是学生视角

在做学校形象宣介的时候，第一个要考虑的基本问题，是遵从成人视角还是学生视角？常见的学校网站、画册、宣传片和公众号，往往偏重于成人视角，好像这些东西是做给领导看的，是给成人看的。但恰恰忽视了学校是学生的学校，学生是学校的主体。

成人视角的推介大多是讲办学理念和办学成绩，显得空洞、程式化。一般的学校宣传画册的首页可能是校长、书记的照片，或者是学校概况，介绍学校的历史和成绩，或者突出历史上各级领导对学校关怀的照片。行政色彩有余，而教育温度不足。学校的网站或者公众号的内容也往往主要是领导视察、学校会议，而缺少学生活动，这是基本的定位不当和视角偏差。成人视角更多地是外部视角，是从高处的俯视，是从外部的观看，总有一层隔膜的感觉。

学生视角则有所不同。我第一次看到北京十一学校的画册时，觉得它别具一格。第一页和第二页是一个合页，是学校的全景图，上面只有一句话：不一样的学校。第三、四页也是一个合页，是三个学生在操场上骑着独轮车的画面，上面只有四行字：“我们的使命：创造适合学生的教育；将‘十一学生’塑造成值得信任的卓越的品牌；把十一学校建设成为受人尊敬的伟大的学校”，没有任何过多的文字阐释，也没有一张校长的照片。这是从学生视角出发。学生并不喜欢大段的文字和空洞的理念。这些非常有画面感的视角形象，非常有冲击力，特别能够抓住学生。

学校是抽象的，师生则是学校具象的代表。学校的主体是学生和教师，所以学校形象推介应该定位为学生视角，更多宣传学生和教师，而不是宣传校长或领导。

介绍商品还是推介商品

一般所见，传统的学校形象产品，大多注重介绍学校的光荣历史和办学业绩。比如历史上有多少学生获得奥赛金牌，有几个高考状元，有哪些杰出校友，学校获得了哪些奖励等等。学校不能没有历史，但学校的形象推介重点不在于历史，而应着眼于现在和未来。