快速消费品行业特点消费频率高使用限短拥广泛消费群体于消费便利性要求高 销售渠道种类复杂传统业态新兴业态等种渠道并存并且行业集度逐步升竞争难度加 快速消费品属于冲购买产品即兴采购决策周围众建议敏取决于偏、类似产品需比较产品外观/包装、广告促销、价格、销售点等销售起着重要作用 影响竞争功素主要:1. 通具高覆盖率种渠道并存销网络接近消费者达高铺货率；2. 合理销模式效渠道控制管理；3. 强市场营销功能导向营销组织 实现市场销售效协同；4. 品牌知名度提升营销效率提升确市场拓展策略 内快速消费品市场发展状况随着世界经济融合经济进步发展, 更外快速消费品公司进入,同内厂商逐步崛起, 市场竞争趋激烈.种竞争单体现终消费者密集宣传攻势,体现通路争夺外资品牌内投入逐渐加,内品牌存空间受挤压 现代通路所占份额渐增, 传统渠道萎缩趋势 厂家城市争夺更加激烈,同断向城镇乡村延伸零售商自品牌增,尽管目前所占份额依旧 消费者拥更选择空间,品牌/零售店忠诚度降 消费者越越受零售终端市场影响 制造商及零售商都始注重消费者研究投入
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