品牌国际化是指使品牌成为国际品牌，暨在国际上有较大影响力的品牌的行为过程。国际品牌一般有以下三个特征：1是品牌历史悠久，有的在本国有着几十年甚至上百年的历史；2，经常能引领业界的发展方向；3，有支撑该品牌的专家、大师或团队。
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第1个回答 2016-07-16
品牌的国际化是指使品牌成为国际品牌，公司产品和服务不再局限本国销售，公司成为跨国公司。
品牌国际化的第一步是品牌名标的当地化，品牌运营的本地化。
品牌名标的国际化不是品牌名字的英文化，名标的英文化只是第一步，英语再国际化也没有替代各国母语的程度。在中国讲英文不是国际化，是英文化，在法国讲汉语……也不是国际化，在中国讲汉语，在法国讲法语，在日本讲日语……才是真正的国际化。
因此品牌名字要西语化、印度化、阿拉伯化、俄文化等，在品牌名字当地化中，同样要注意品牌名字的读记度、美联度、传神度。
品牌运营的本地化，就是像跨国公司进入中国一样，在各国设立分支机构，高管是总部派出的，但中层骨干和员工是当地的。
品牌国际化的第一步是品牌名标的当地化，品牌运营的本地化。
品牌名标的国际化不是品牌名字的英文化，名标的英文化只是第一步，英语再国际化也没有替代各国母语的程度。在中国讲英文不是国际化，是英文化，在法国讲汉语……也不是国际化，在中国讲汉语，在法国讲法语，在日本讲日语……才是真正的国际化。
因此品牌名字要西语化、印度化、阿拉伯化、俄文化等，在品牌名字当地化中，同样要注意品牌名字的读记度、美联度、传神度。
品牌运营的本地化，就是像跨国公司进入中国一样，在各国设立分支机构，高管是总部派出的，但中层骨干和员工是当地的。
第2个回答 2021-06-04
品牌国际化的概念如图所示
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